برند پرادا (Prada)

تاریخچه برند پرادا

تاریخچه برند پرادا به اوایل قرن گذشته بازمی‌ گردد. در سال 1913، “ماریو پرادا”، یک فروشگاه انحصاری در گالری ویتوریو امانوئل میلان باز کرد و مشغول فروختن کیف‌ های دستی، چمدان ‌های مسافرتی، کیف لوازم آرایشی، اکسسوری ‌های باسلیقه، جواهرات و سایر اقلام لوکس شد؛ سپس به لطف طراحی مبتکرانه کالاهایش که با استفاده از مواد اولیه ظریف و تکنیک‌ های پیچیده ارائه می شد، پرادا به سرعت به فروشگاه محبوب طبقه اشراف و اعضای خوش‌ سلیقۀ طبقۀ بورژوازی در اروپا تبدیل شد.

در سال 1919، پرادا به تامین‌ کننده رسمیِ خانواده سلطنتی ایتالیا تبدیل شد؛ از آن زمان، پرادا توانسته در لوگوی خود از نشان دودمان ساوی و طراحی طناب گره ‌دار استفاده کند.

بعد از گذشت چندین سال، نام برند پرادا  بیش از پیش شناخته شد و به پرستیژ و اعتباری بالا دست پیدا کرد. نقطۀ عطف برای گروه پرادا، در اواخر دهه 70 میلادی بود؛ زمانی که میوچی پرادا، نوه ماریو پرادا، با یک کارآفرین اهل توسکانی به نام پاتریزیو برتلی وارد شراکت شد تا خلاقیت را با هوش تجاری ترکیب کند و زمینه را برای گسترش بین ‌المللی برند خود آماده سازد.

پاتریزیو برتلی با معرفی یک مدل بیزینسی بر اساس کنترل مستقیم و داخلی بر همۀ فرایندها، و اعمال معیارهای کیفیِ سختگیرانه برای کل چرخۀ تولید، انقلابی  در بخش کالاهای لوکس به وجود آورد. استعداد خلاقانه میوچی پرادا به خاطر رویکرد مبتکرانه او، که از دیدگاه غیرمتداول او نسبت به جامعه الهام گرفته شده بود و به او این امکان را می ‌داد که ترندهای طراحی و مد تازه را پیش ‌بینی کند و حتی بر آن ها اثر بگذارد، توجهات بین ‌المللی را به سوی او جلب کرد.

پاتریزیو برتلی در سال 1977 ، اسپای آی پی آی را تاسیس کرد؛ جایی که منابع تولیدی را که در طول ده سال در صنعت کالاهای چرمی روی هم گذاشته بود، ارائه می‌ داد. در همان سال، اسپای آی پی آی، یک گواهی از سوی میوچی پرادا برای تولید انحصاری و توزیع کالاهای چرمی پرادا دریافت کرد. در سال‌ های بعدی، این دو کسب و کار خانوادگی به تدریج به یک گروه تکی ادغام شدند.

در سال 1983، خانواده Prada، فروشگاه دومش را در Via della Spiga میلان که جای بسیار شیک و معتبری است و یکی از مقاصد خرید کلیدی اروپا به شمار می‌ آید، افتتاح کرد. این فروشگاه، نمایشگاهی برای تصویر برند جدید پرادا بود که عناصر سنتی را با معماری مدرن و مبتکرانه پیوند زده بود و در نتیجه، انقلابی در خرده ‌فروشی لوکس ایجاد کرده و استانداردهای تازه‌ ای را وارد این عرصه می ‌کرد.

تغییر و تحولات برند پرادا در گذر تاریخ

در پاسخ به تحسین ‌های فزاینده در مورد محصولات پرادا، طیف کالاهای چرمی  گسترش داده شد و برای اولین بار، مجموعه کفش‌ های زنانۀ پرادا نیز در سال 1979 وارد بازار شد. اولین مجموعه پوشاک نیز در سال 1988 در میلان راه ‌اندازی شد. در همین زمان، فرایند بین ‌المللی ‌سازی هم شروع شد و اولین فروشگاه پرادا در نیویورک و مادرید و سپس در لندن ، پاریس و توکیو افتتاح شدند.

در سال 1993، پرادا برای اولین بار قدم به دنیای لباس ‌های مردانه گذاشت و اولین مجموعه پوشاک و کفش مردانه ‌اش را ارائه داد. در همان سال، الهام خلاقانه میوچی پرادا به ثبت یک برند جدید به اسم میو میو منتهی شد که مخصوص خانم‌ های سخت‌ پسند و باسلیقه بود که دوست داشتند جلوتر از ترندهای مد روز باشند. میو میو حالا پوشاک آماده، کیف دستی، ‌اکسسوری، کفش، عینک و عطر زنانه تولید می‌ کند که بخش بزرگی از فروش کل گروه را تشکیل می ‌دهد.

در سال 1993، میوچی پرادا و پاتریزیو برتلی، «میلانو پرادا آرت» را خلق کردند که بعدا به «فوندازیونه پرادا» تغییر نام داد تا علایق و شور خودشان در دنیای هنر و فرهنگ را دنبال کنند.

در سال 1997، پاتریزیو برتلی، یک تیم قایقرانی به اسم پرادا چلنج را سازماندهی کرد تا در کاپ قهرمانی امریکا 2000 به رقابت بپردازد و در همان سال طیف پوشاک فراغت خودش را هم راه ‌اندازی کرد که پوشاک «بینا روزا»‌(خط قرمز) هم در آن بود.

در سال 1999، گروه پرادا برند کلاسیک چرچس را که در سال 1873 در نورث همپتونِ انگلیس تاسیس شده بود خریداری کرد. این برند که در کفش‌ های دست‌ دوز و باکیفیت تخصص داشت، در سطح دنیا هم به عنوان نماد سنت بریتانیایی و زیباییِ پیچیده، شناخته‌ شده است.

در سال 2001، فروشگاه «اِپی‌ سنتر» پرادا که به وسیلۀ رِم کولهاس طراحی شده بود، در خیابان برادوِی نیوریوک افتتاح شد. این اولین فروشگاه از پروژه اپی ‌سنتر بود که هدفش ارائه تعریف جدیدی از مفهوم خرید بود و راه‌ های محرک برای تعامل با مشتری‌ ها را به بوته آزمایش می‌ گذاشت.
فروشگاه اپی ‌سنتر دوم در آیوآمای توکیو افتتاح شد و سومین فروشگاه هم در سال 2004 در رودئو درایوِ بورلی هیلز راه‌ اندازی شد. در طول همان سال، پرادا کار شو، یک برند کفش ایتالیایی که به خاطر موکازین ‌های مخصوص رانندگیِ انحصاری ‌اش در سراسر دنیا شناخته شده بود را تحت کنترل گرفت.

در سال 2003، پرادا وارد یک توافق با تولید کننده عینک ایتالیایی به نام لوکسوتیکا شد که در صنعت عینک‌ سازی دنیا پیشرو است. در سال 2012 در این توافق تجدیدنظر شد.
گروه لوکسوتیکا در حال حاضر عینک‌ های خود را تحت برند‌های پرادا و میومیو ارائه می ‌دهد؛ همچنین در سال 2003، این گروه با تولید کننده لوازم آرایشی اسپانیایی به نام گروه زیبایی و مدلِ پیوگ وارد شراکت شد و اولین عطر خود را با نام امبر در انتهای سال 2004 راهی بازار کرد.

در سال 2006، میومیو محل شوی فشن خود را به پاریس انتقال داد تا هویت برندش را به شکل بهتری نمایش دهد.

گوشی تلفن پرادا که شرکت ال جی آن را تولید کرده است، اولین تلفن همراه تاچ اسکرین دنیا به شمار می آید که در مارس سال 2007 معرفی شد. شراکت ال جی با پرادا با انتشار گوشی‌ های جدید در سال 2008 و 2011 به موفقیت ‌های بیشتری دست پیدا کرد.

در 24 ژوئن سال 2011، پرادا با موفقیت در فهرست هیئت اصلی بازار بورس هنگ کنگ جای گرفت.

در مارس سال 2014، ‌اسپای پرادا با دستیابی به کاربری آنجلو مارچسی، مالک شرکت شیرینی‌ سازی تاریخی مالتسی که در سال 1824 تاسیس شده بود، وارد صنعت غذا شد.

در سال 2015، گروه Prada و شرکت کوتی، اولین ادکلن میومیو را معرفی کردند. در سپتامبر همان سال، برند مارچسی با افتتاح یک شیرینی‌ فروشی در میلان وارد بازار شد.

سال 2016 ، شاهد سرمایه‌ گذاری ‌های صنعتی گسترده‌ ای در پرادا بود که به گشایش یک کارخانه کالاهای چرمی جدید و نوسازی 5 کارخانه در توسکانی و اوبریا منجر شد؛ به علاوه، اولین فاز ساخت مرکز تدارکات ‌جدید برای محصولات نهایی در توسکانی کامل شد.

رویدادهای مهم در برند پرادا

در سال 2017، یک برنامه طراحی جدید برای فروشگاه‌ های پرادا و میومیو تدوین و برنامۀ گسترده‌ ای از رویداد‌های ناگهانی راه ‌اندازی شد تا فعالیت‌ های خرده‌ فروشی بیشتر حمایت شود.

در سال 2018، گروه Prada دو رویداد مهم را به فشن شوهای میلان و پاریس خود اضافه کرد تا پیش‌ مجموعه ‌های خود را معرفی کند: ‌سفر کروز میومیو در هتل رجینا در پاریس و ریزورت پرادا در کارخانه پیانو، یعنی همان جایی که دفاتر گروه پرادا در منهتن جای دارند؛ رویداد دوم بر روی صفحات بزرگ میدان تایمز امریکا نماش داده شده بود؛ همچنین در سال 2018، پرادا به صورت رسمی ماجراجویی‌ های خود به عنوان اسپانسر عنوان و نمایش سی و ششمین کاپ قهرمانی امریکا و اسپانسر اصلی تیم لونا روزا را برعهده گرفت.
در انتها، میوچی پرادا جایزه دستاورد برجسته را از انجمن مد برتانیا برای کمک ‌های ارزنده ‌اش به خلاقیت و پیشبرد صنعت مد دریافت کرد.

حقایقی جالب درباره برند پرادا که نمی دانید

• برند Prada در ابتدا شرکتی ثبت کرد که هیچ زنی در آن نقش نداشته باشد؛ چرا که اعتقادی به حضور زنان در امور تجاری نداشت و این درحالی بود که  این شرکت توسط ماریو پرادا که خود یک زن بود تاسیس شد.
• برند Prada به دلیل لوگوی خود شهره نیست؛ بلکه این برند توسط خود افراد به دیگران شناخته می شود.
• به گفتۀ وال استریت، موفقیت کوله پشتی های نایلونی سیاه پرادا که به وسیلۀ میوچی پرادا طراحی شد، در سال 1980 او را جزء 30 زن برتر و قدرتمند جهان قرار داد.
• میوچی پارادا و پاتریزیو برتلی قبل از ازدواج، به مدت طولانی شرکای تجاری در این شرکت بودند.

• تلفن همراه Prada که توسط ال جی تولید شد، اولین تلفن لمسی بود که 6 ماه قبل از آیفون به بازار ارائه شد.
• میوچی جزء معدود طراحانی است ذهن تقلیدکننده ای ندارد. از نظر او، کپی در طراحی، او را در این صنعت ایمن نگاه نمی دارد.
• بیشتر طراحان لباس دنیا، از ابتدا حرفه شان را مد قرار داده ند؛ اما میوچی پرادا پیش از آنکه در سال 1978 میراث معتبر خانوادگی خود را در دست بگیرد، با مدرک دکترا در رشتۀ سیاسی از دانشگاه فارق التحصیل می شود و 5 سال نیز در حرفه ای سیاسی مشغول به کار می شود.
• نگاه میوچی به صنعت مد ، نگاه بسیار ظریف و جالبی است. با اینکه او عاشق مد است، اما اعتقاد دارد که صنعت مد نباید بر زندگی افراد حاکم باشد؛ بلکه تنها باید نقش سرگرم کنندگی را در زندگی آن ها بازی کند.

آشنایی با برند فندی Fendi 

سوالات متداول برند پرادا

چطور برند پرادا توانست در صنعت مد به یک نام لوکس تبدیل شود ؟
ابتدا به‌عنوان کارگاه چرم‌دوزی خانوادگی آغاز کرد و با تمرکز بر نوآوری در متریال و فرم، به‌سرعت میان اشراف و هنرپیشه‌ها محبوب شد. امروز برند پرادا با طراحی مدرن، کیفیت بالا و همکاری با افراد برجسته، جایگاه لوکس و معتبری دارد.

چرا کیف نایلونی برند پرادا تا این حد مشهور است؟
این کیف در دهه 80 با استفاده از پارچه نایلونی بادوام و طراحی مینیمال عرضه شد که در زمان خودش انقلابی بود. سبکی و مقاومت بالا، در کنار ظاهری ساده و شیک، باعث محبوبیت آن در میان افراد با سلیقه متفاوت شد.

چگونه همکاری میوچیا پرادا در خانه مد، سبک پرادا را دگرگون کرد ؟
او با رویکرد پیشرو و تجربه در فلسفه و هنر، طرح‌هایی فراتر از کلیشه‌های زنانه خلق کرد. ترکیب مواد نامتعارف، رنگ‌های خنثی و فرم‌های مینیمال، امضای جدیدی به برند پرادا بخشید.

آیا برند پرادا فقط در زمینه کیف و کفش فعالیت می‌کند یا بخش‌های دیگری هم دارد؟
علاوه بر کیف و کفش، این نشان تجاری در حوزه پوشاک زنانه و مردانه، اکسسوری‌های لاکچری، عطر و حتی عینک هم فعالیت می‌کند. کلکسیون‌های متنوعی ارائه می‌شود تا تمام نیازهای مشتریان لوکس برطرف شود.

چطور عطرهای برند پرادا با دیگر عطرهای لاکچری تفاوت دارند؟
عطرهای پرادا اغلب با ترکیب‌های غیرمنتظره از روایح طبیعی و سنتزی شناخته می‌شوند. بسته‌بندی ساده و مینیمال آن‌ها، روحیه مدرن و اصالت این برند را بازتاب می‌دهد و رایحه‌های متنوعش پاسخ‌گوی سلایق مختلف است.

چرا استفاده از رنگ‌های خنثی و طراحی مینیمال، بخشی از هویت برند پرادا شده است؟
این برند اعتقاد دارد سادگی و بی‌زمانی اهمیت دارد. با کاهش تزئینات اضافی، کیفیت بافت و برش پارچه یا چرم بیشتر به چشم می‌آید. درنتیجه کالاها قابلیت استفاده طولانی‌مدت داشته و فراتر از ترندهای زودگذر هستند.

چگونه نمایش‌های مد پرادا به رویدادهای هنری شباهت پیدا کرده‌اند ؟
با طراحی صحنه‌های مفهومی، انتخاب موسیقی خاص و دید هنری میوچیا پرادا، این رویدادها از یک فشن‌شو سنتی فراتر رفته و همچون نمایشی هنری پیام‌های اجتماعی یا فرهنگی را منتقل می‌کنند.

آیا کیف‌های کلاسیک پرادا همچنان طرفدار دارند؟
بله، بسیاری از مدل‌های کیف کلاسیک پرادا مانند Galleria یا Cahier، به‌دلیل طراحی خنثی و کیفیت بالا، همیشه جذاب باقی می‌مانند و در کنار ترندهای جدید، جایگاه مستحکم خود را حفظ می‌کنند.

چگونه پرادا با ابتکارات سبز (Sustainability) در تولید، به محافظت از محیط‌زیست می‌پردازد؟
این برند در سال‌های اخیر از مواد بازیافتی مثل ECONYL برای تولید کیف یا پوشاک استفاده کرده است. با راه‌اندازی پروژه‌های دوستدار طبیعت و کاهش ضایعات ، به مسئولیت اجتماعی خود عمل می‌کند.

چطور می‌توان اصالت محصولات پرادا را از تقلبی تشخیص داد؟
خرید از فروشگاه‌های رسمی یا وبسایت معتبر، بررسی لوگو و برچسب داخلی، کیفیت دوخت و بسته‌بندی همگی نشانه‌های اصلی‌اند. اجناس تقلبی معمولاً در لوگو یا دوخت نقص دارند و با قیمت‌های غیرواقعی عرضه می‌شوند.

آیا پرادا در بخش پوشاک مردانه نیز موفقیت دارد؟
بله، طراحی لباس‌ها و کفش‌های مردانه این برند هم رویکرد مینیمال و امضای خاص پرادا را نشان می‌دهد. کت‌وشلوارهای خوش‌دوخت با برش تمیز و کفش‌های چرمی ظریف از نمونه‌های موفق کالکشن مردانه‌اند.

چرا برخی مشتریان لباس‌های پرادا را کمی نامتعارف می‌دانند؟
میوچیا پرادا گاه با ترکیب رنگ‌های متفاوت یا فرم‌های غیرمنتظره، ساختار سنتی پوشاک را به چالش می‌کشد. این دیدگاه شاید برای بعضی افراد رادیکال به‌نظر برسد، اما هسته اصلی خلاقیت پرادا را تشکیل می‌دهد.

چطور کفش‌های ورزشی پرادا با سبک لوکس هماهنگ می‌شوند؟
با استفاده از مواد باکیفیت و طراحی مینیمال، کفش‌های اسپرت پرادا حتی در استایل نیمه‌رسمی نیز جای می‌گیرند. ترکیب عملکرد راحت با ظاهری مرتب، جذابیت زیادی برای مشتریان جوان و به‌روز دارد.

چگونه می‌توان با محصولات برند پرادا ظاهری نیمه‌رسمی ایجاد کرد؟
انتخاب کفش یا کیف چرمی با طراحی ساده، همراه با لباس‌های روزمره، حس لاکچری ملایمی به تیپ می‌دهد. همچنین می‌توان یک پیراهن یا کت مینیمال از کالکشن پرادا اضافه کرد تا سطح استایل بالا برود.

چرا مجلات مد همواره به نمایش کلکسیون‌های پرادا توجه می‌کنند؟
پرادا علاوه‌بر طراحی لباس، رویکرد هنری و مفاهیمی چون تکنولوژی یا سیاست را در فشن‌شوهایش می‌گنجاند. روزنامه‌نگاران مد برای تحلیل پیام‌های پشت طرح‌ها و ایده‌های نوآورانه، به آن‌ها به‌عنوان یک منبع جذاب می‌پردازند.

چطور کیف‌های پرادا در رویدادهای فرش قرمز و مهمانی‌های بزرگ دیده می‌شوند؟
بسیاری از سلبریتی‌ها و ستارگان هالیوود از محصولات این برند برای جلب توجه و نمایاندن شخصیت خاص خود بهره می‌برند. همچنین برند پرادا با مشاوره استایلیست‌ها و هدیه محصولات ویژه، این حضور را تقویت می‌کند.

آیا پرادا در حوزه اکسسوری‌های دیگر هم تولید دارد؟
بله، این برند طیف وسیعی از عینک آفتابی، کمربند، جواهرات و پوشیدنی‌های دیگر ارائه می‌دهد. همه این محصولات با طراحی مینیمال و کیفیتی همسو با هویت پرادا ساخته می‌شوند.

چرا قیمت محصولات پرادا بالاست و آیا ارزش خرید دارند؟
متریال مرغوب، دوخت هنرمندانه و استراتژی برند لوکس باعث قیمت بالاست. اگر کسی به دنبال پایداری، طراحی منحصربه‌فرد و ارزش کلکسیونی در طول زمان باشد، تهیه محصولات پرادا می‌تواند سرمایه‌گذاری موجه باشد.

چطور رایحه عطرهای پرادا حس مینیمال و مدرن را القا می‌کند؟
عطرهای این برند با ساختاری شفاف و نت‌های شیرین اما هوشمندانه ترکیب شده‌اند. بسته‌بندی نیز غالباً ساده و شیک است و هماهنگی کامل با روحیه مینیمال و لوکس پرادا دارد.

آیا در لباس‌های پرادا می‌توان رگه‌هایی از فرهنگ ایتالیایی کلاسیک را یافت؟
دقیقاً؛ گرچه رویکرد پرادا معاصر و گاه آوانگارد است، اما ریشه ایتالیایی در استفاده از پارچه‌های مرغوب و دوخت ماهرانه مشهود است. همچنین انگیزه میوچیا در احترام به سنت پوشاک ایتالیایی در طرح‌ها نمود دارد.

چطور می‌توان در شهرهای کوچک یا مناطق دورافتاده به محصولات اصل پرادا دست یافت؟
خرید آنلاین از وبسایت رسمی برند یا نمایندگی‌های آنلاین معتبر راهکار اصلی است. همچنین برخی فروشگاه‌های زنجیره‌ای بزرگ در مراکز خرید لوکس نماینده رسمی پرادا هستند.

چرا برخی از کالکشن‌های قدیمی پرادا اکنون ارزش کلکسیونی دارند ؟
این مجموعه‌ها با ایده‌های جسورانه و تولید محدود عرضه شده‌اند و در گذر زمان، نماد تحولات مهم دنیای مد شده‌اند. کلکسیونرها برای داشتن بخشی از تاریخ مد، حاضر به پرداخت مبالغ بالایی هستند.

چگونه شکایت‌های پایداری از برند پرادا را می‌توان بررسی کرد؟
پرادا مانند دیگر برندهای لاکچری در تلاش است با پروژه‌های پایدار (مثل Re-Nylon) گام مثبت بردارد. اما هر شرکتی ممکن است با انتقادهای زیست‌محیطی یا کارگری روبه‌رو شود. پیگیری گزارش‌های رسانه‌ها و بیانیه رسمی برند مسیر شناخت بهتر را فراهم می‌کند.

چطور لباس‌های پرادا به‌خصوص نسخه‌های مینیمال، در استایل رسمی یا روزمره استفاده می‌شوند ؟
به دلیل برش تمیز و رنگ‌های خنثی، اضافه‌کردن یک کت پرادا به شلوار جین یا کفش ساده آن به استایل روزانه، جلوه‌ای شیک و برتر می‌دهد. برای موقعیت رسمی نیز کت‌وشلوار مردانه پرادا یا پیراهن زنانه مشکی ساده ایدئال است.

مطالعه بیشتر:

روش طراحی بدن زن و مرد برای طراحی لباس طراحی کیف چیست ؟ لویی ویتون | Louis Vuitton + فیلم تام فورد Tom Ford استایل هنری مردانه + تصویر استایل بوهو مردانه + تصویر اسکیس مُد چیست ؟ + تصویر آشنایی با استایل مینیمال و قوانین مهم این استایل چگونه به یک مدل حرفه ای تبدیل شویم؟ مراقبت از پارچه ها و لباس ها با این 20 نکته کاربردی و ساده آموزش گریت پارچه + راهنمایی کامل چطور دکمه بدوزیم + راهنمایی کامل بهترین آموزشگاه طراحی لباس در تهران آشنایی با دوره های آموزشی پردرآمد برای انتخاب شغل هزینه راه اندازی برند لباس چه قدر است ؟ ( 10 گام طلایی برای راه اندازی تولیدی پوشاک )