به چه صورت متاورس صنعت مد را متحول می‌کند؟

کاربرد متاورس در صنعت مد یا Metaverse in fashion industry، یکی دیگر از زمینه های تاثیرگذاری متاورس در سال های اخیر بوده است. درباره متاورس حرف های زیادی زده می شود. اگر بخواهیم به صورت کلی آن را تعریف کنیم، محیطی کاملا تعاملی، خلاقانه و البته دیجیتال است. بنابراین افراد می توانند در آن کار کنند، تعامل اجتماعی داشته باشند، بازی کنند و از همه مهتر خرید کنند. خود متاورس هنوز در گام های اولیه قرار دارد. اما مد و فشن در متاورس پیشرفت زیادی داشته و لوکس ترین برندها را می توانیم در این محیط دیجیتال پیدا کنیم. اما واقعا کاربرد Metaverse در صنعت مد چگونه در دنیای واقعی منعکس می شود؟ و چه برندهایی از این فناوری جدید استقبال می کنند؟
بعد از مقاله متاورس چیست ؟ و چگونه کار میکند. در این بخش به بررسی کاربرد متاورس در صنعت مد پرداخته ایم.

مد و فشن در متاورس

مد و فشن در متاورس پیشرفت زیادی داشته است. شما احتمالا اسم هفته مد متاورس یا MVFW، اولین نمایش مد در متاورس را شنیده اید. پلتفرم Decentraland از ۲۴ تا ۲۷ مارچ امسال میزبان برگزاری یک مراسم واقعی و منحصرا برای مد بود. در طول این چهار روز مجموعه های مختلف محصولات خود را به نمایش گذاشتند تا شرکت کنندگان بتوانند مانند محیط فیزیکی خرید کنند.
حضور برندهای سرشناسی مانند Etro, Tommy Hilfiger, Dolce & Gabbana و Philipp Plein در هفته مد متاورس اثبات کننده کاربرد متاورس در صنعت مد و پتانسیل بالایش برای متحول ساختن صنعت مد است. برندها حالا به خوبی می دانند که دنیای واقعی محدودیت های زیادی برای فعالیت آنها دارند. بنابراین ترجیح میدهند در محیط هایی مانند متاورس فعالیت گسترده داشته باشند. دو سال پیش در اثر همه گیری این صنعت ضربه سنگینی را متحمل شد. از آن زمان به بعد به سراغ پذیرش NFTها و رمز ارزها، حضور در دنیای متاورس و تلاش برای حضور پر رنگ تر در فناوری های نوین رفت.

کاربرد متاورس در صنعت مد

کاربرد متاورس در صنعت مد فقط محدود به نمایش محصولات در قالب چنین مراسمی نیست. بلکه در بخش تولید پوشاک مجازی، عرضه NFTها و البته بازی های مختلف نیز رد پای برندهای سرشناس دیده می شود. در واقع به دلیل نداشتن هیچگونه محدودیت و قانونی مانند دنیای واقعی برای برندها، طراحان آزادانه می توانند طرح های خلاقانه خود را برای آواتارها تولید کنند. از طرفی ایده های جدیدی برای تولید محصولاتشان در دنیای واقعی بدست آورند.
جالب است بدانید مغازه های مجازی در متاورس به مراتب ارزان تر از مغازه های فیزیکی در دنیای واقعی هستند. برندها با هزینه های کمتر می توانند نسخه های دیجیتال محصولات خود را به نمایش بگذارند. در ادامه این مقاله قصد داریم بیشتر درباره مد و فشن در متاورس و کاربرد متاورس در صنعت مد بدانیم. همچنین به بررسی تاثیرپذیری محبوب ترین برندها در دنیای متاورس خواهیم پرداخت پس با ما در پویا اندیش همراه باشید.

مد دیجیتال چیست ؟

مد دیجیتال به عنوان جلوه اصلی کاربرد متاورس در صنعت مد شناخته می شود. شامل طراحی سه بعدی لباس توسط انسان و با کمک آواتارهای دیجیتال است. در این روش طراحان به جای استفاده از پارچه برای تولید لباس به سراغ عناصر دیجیتالی موجود در برنامه های رایانه ای مخصوص مانند Blender و آموزش CLO3D می روند. در مقایسه با تولید لباس‌های سنتی، مد دیجیتال هم از نظر هزینه بسیار مقرون به صرفه‌تر است و هم از لحاظ پایداری بسیار قابل توجه‌تر. مهم‌تر از همه، محدودیت‌های خلاقانه یا تولیدی در آن وجود ندارد. همین جاست که زیبایی واقعی مد دیجیتال خود را نشان می‌دهد. تنها محدودیت‌ها، تصورات ما هستند. نیازی نیست که در دنیای آنلاین همان افرادی باشیم که در زندگی واقعی هستیم. می‌توانیم هر کسی که می‌خواهیم باشیم.

به گفته جکسون بریجز، مشاور پروژه NFT و راهنمای نمایشگاه در مد دیجیتال Alterrage، مد دیجیتال امکانی جدید برای ابراز فردی فراهم می ‌کند.
او در مصاحبه‌ای با کیپلینگر در رابطه با مد و فشن در متاورس بیان کرده است: «در متاورس، ما می‌ توانیم هویت‌ های خود را در مقایسه با دنیای واقعی انتخاب کنیم. در واقع می توانیم نژاد، جنسیت یا پس‌زمینه فرهنگی خود را تعیین کنیم. مد دیجیتال با بهره‌گیری از فناوری ‌هایی مانند واقعیت افزوده و مجازی، بر اساس این ایده ساخته شده که خود را فراتر از محدودیت‌های دنیای واقعی ابراز می‌کند. توانایی ابراز خود با آزادی خلاقانه نامحدود، درهایی را برای نشان دادن حقیقت هویت فردی باز می‌کند.»

علت نیاز متاورس به مد دیجیتال

کاربرد متاورس در صنعت مد

جالب است بدانید کاربرد متاورس در صنعت مد بر پایه اهمیتی است که مد دیجیتال برای دنیای متاورس دارد. برای درک کامل اهمیت مد دیجیتال، ابتدا باید خواسته برای داشتن هویت و مالکیت دیجیتالی را درک کنید. در میان نسل‌ های دیجیتال، تقاضای زیادی برای مالکیت دیجیتال و توانایی ابراز هویت خود به همان شیوه ‌ای که در زندگی واقعی این کار را انجام می دهیم وجود دارد. بر اساس گزارشی از BoF Insights، حدود ۷۰٪ از مصرف‌کنندگان عمومی آمریکا (از نسل Z تا نسل X) هویت دیجیتالی خود را مهم می‌دانند. آن‌ها با کیف پول‌های خود رأی می‌دهند و ۵۰٪ آن‌ها علاقه‌مند به خرید یک دارایی دیجیتال در طی ۱۲ ماه آینده هستند. (پوستر بازی، مد دیجیتال، آواتار و/یا NFT.)

مد و فشن در متاورس

راهی برای برآوردن نیاز کاربران برای داشتن هویت های دیجیتالی مد و فشن در متاورس است، آنها با استفاده از مد دیجیتال می توانند شخصیت هایی را خلق کنند که در دنیای واقعی توانایی نمایش شان را ندارند. از طرفی مد دیجیتال در زمینه بازی در دنیای متاورس بسیار پر کاربرد است. برای آواتارهایی به کار می رود که از جذاب ترین بخش ها محسوب می شوند.
مد دیجیتال در حال بازآفرینی صنعت مد است. ارائه راه‌حل‌های پایدار، خلاقانه و در دسترس باعث می شود به مصرف‌کنندگان اجازه دهد تا با لباس‌ها به شیوه ‌ای جدید و فراگیر ارتباط برقرار کنند. با افزایش تعداد طراحان، برندها و مصرف ‌کنندگانی که انقلاب مد دیجیتال را در آغوش می ‌کشند. این صنعت همچنان در حال تحول است و تجربیات منحصر به فردی را ارائه می ‌دهد که مرزهای سنتی مد را به چالش می ‌کشد.

مانند تمام روند های جدید فناوری، شرکت ‌هایی هستند که حاضرند برای تبلیغات و کسب درآمد سریع در این عرضه سرمایه‌ گذاری می‌کنند. اما شرکت ‌های دیگری نیز وجود دارند که مد دیجیتال را به عنوان بخش اصلی استراتژی خرده ‌فروشی آینده خود قرار می‌دهند. اینکه برندگان در نهایت شرکت ‌های سنتی مد و تکنولوژی، خرده‌فروشان بومی دیجیتال یا ترکیبی از هر دو باشند، با گذر زمان مشخص خواهد شد.

کاربرد متاورس در صنعت مد چیست ؟

بنابراین کاربرد متاورس در صنعت مد همراه با تاثیرات مثبت فراوانی بوده که در ادامه به بعضی از مهمترین آنها اشاره می کنیم:

خلاقیت بیشتر و طراحی بهتر

در دنیای مجازی، محدودیت‌های فیزیک دنیای واقعی وجود ندارد و این به طراحان اجازه می‌دهد لباس‌هایی (برای آواتارها) با آزادی بیشتری خلق کنند. اما استفاده از نرم‌افزارهای طراحی برای خلق آثار دیجیتال در قالب کاربرد متاورس در صنعت مد می‌ تواند به حل مشکلات عملی دنیای واقعی مرتبط با پارچه‌ ها و تولید کمک کند.

راه جدید برای رسیدن به مشتریان

با ایجاد یک فروشگاه مجازی در متاورس، برند ها می ‌توانند محصولات خود را به هر کسی در سراسر جهان، ۲۴ ساعته در ۳۶۵ روز سال بفروشند.

هزینه‌ های کمتر

راه‌اندازی یک فروشگاه مجازی در متاورس بسیار ارزان‌تر از راه‌اندازی یک فروشگاه فیزیکی است. برند ها همچنین می ‌توانند در هزینه ‌های انبارداری صرفه‌جویی کنند، زیرا تنها نیاز به ایجاد نسخه ‌های دیجیتالی از محصولات خود دارند.

تعامل بیشتر با مشتری

مد و فشن در متاورس به مشتریان این امکان را میدهد تا بتوانند لباس‌ ها را امتحان کنند. بنابراین ترکیب ‌های مختلفی از لباس ‌ها را با هم ست کنند. حتی ظاهر آواتار خود را مطابق با آخرین ترند ها تغییر دهند. این سطح از تعامل با خرید آنلاین سنتی امکان ‌پذیر نیست.

جریان درآمد جدید

متاورس به برندهای مد یک جریان درآمد جدید از طریق فروش دارایی‌ های دیجیتالی برای آواتار ها (مانند لباس‌ها، کفش‌ها و اکسسوری‌ها) فراهم می‌ کند.

مبارزه با کلاهبرداری

کاربرد متاورس در صنعت مد به برندهای مد می‌توانند نسخه‌های دیجیتالی از لباس ‌های فیزیکی خود را ایجاد کنند. سپس به عنوان NFT، توکن غیرقابل تعویض، که نوع خاصی از توکن است، مورد تأیید قرار گیرند.

تأثیر کمتر اجتماعی و زیست محیطی

تأثیر زیست محیطی صنعت نساجی و مد بسیار زیاد است. همچنان در سال ۲۰۲۰، مک‌کینزی پیش‌بینی کرده بود که اگر به همین روش ادامه دهیم، تا سال ۲۰۳۰ صنعت مد مسئول تولید ۲.۷ میلیارد تن انتشار کربن در سال خواهد بود. اتخاذ روش‌ های تولید دوستدار محیط زیست و عملکرد های اقتصاد چرخشی در بهبود این وضعیت کمک می ‌کنند. پس مد و فشن در متاورس نیز می‌ تواند تاثیر مثبتی بر روی این موضوع داشته باشد. برای مثال، اینکه مردم بتوانند به صورت مجازی طرح های فوق واقع‌گرایانه از لباس‌ ها را امتحان کنند. این موضوع به کاهش نیاز به نمونه ‌های فیزیکی و کاهش محصولات فروش نرفته کمک کند.

لباس آواتارها در متاورس

کاربرد متاورس در صنعت مد به خوبی در طراحی لباس آواتارها نمایان است. خارج از دنیای بازی ‌ها، پوشیدن لباس دیجیتالی با استفاده از آواتارها راهی عملی برای خریداران است تا سبک دیجیتالی خود را نمایش دهند. با تغییر عکس‌ ها و استفاده از فناوری‌های پیشرفته‌ای مانند واقعیت افزوده و کاربرد هوش مصنوعی در طراحی لباس، مصرف‌کنندگان می‌توانند لباس‌های دیجیتالی را بر تن آواتارهای خودشان بپوشانند.

مد و فشن در متاورس برای فروشندگان پوشاک دیجیتال مانند DRESSX، بخشی از مدل کسب‌وکارشان است. مشتریانی که لباس‌ های دیجیتالی از DressX خریداری می‌کنند، می‌توانند عکس خود را در این پلتفرم آپلود کنند. بنابراین به صورت دیجیتالی در استایل آواتار جدیدشان ببینند. پوشیدن مد دیجیتال برای آواتارها یک روش جایگزین بسیار کارآمدتر و مقرون به صرفه‌تر است. اینفلوئنسرهای شبکه‌ های اجتماعی که اغلب هزاران دلار برای پوشیدن یک لباس و عکس گرفتن از آن خرج می کنند.

ارتباط مد دیجیتال و NFT

در رابطه با کاربرد متاورس در صنعت مد نباید از NFTها غافل شد. توکن‌های غیرقابل تعویض یا NFTها، قطعات جمع‌آوری دیجیتال هستند که جریان درآمد جدیدی برای برند های مد ایجاد می‌ کنند. NFTها در صنعت مد دارایی‌ های دیجیتالی منحصر به فرد و معتبری محسوب می شوند. می ‌توانند مانند قطعات جمع ‌آوری فیزیکی مورد مالکیت، معامله و فروش قرار گیرند. برندها NFTهای محدودی را ایجاد می ‌کنند. به محصولات فیزیکی مرتبط هستند و روش‌های جدیدی برای تعامل مشتریان با برند های مورد علاقه ‌شان به واسطه آنها شکل می گیرد. NFT ها نحوه تجربه ما از مد را تغییر می دهند. همچنین به طراحان و برند ها اجازه خلق قطعات جمع‌آوری دیجیتالی منحصر به فرد و معتبر را می‌دهند. این قطعات جمع‌آوری دیجیتال از طرفی راه جدیدی برای کسب درآمد برندها هستن و بعضی از دارایی‌های آنها میلیون‌ها دلار به فروش می‌رسند.

مزایا NFT در صنعت مد و فشن

مد و فشن در متاورس همواره از مزایای NFT بهره مند شده و نباید تاثیرات NFTها را در صنعت مد و فشن دست کم گرفت. یکی از مؤلفه ‌های مهم متاورس، به ویژه در زمینه کسب درآمد و پول سازی، توکن‌ های غیرقابل تعویض یا NFT ها هستند. دارایی‌های رمزنگاری‌ شده ‌ای که یک منبع دیجیتال را منحصر به فرد می ‌کنند. ارزش آن‌ها را تعیین کرده و انجام معاملات را ممکن می‌ سازند. این معاملات سپس با استفاده از ارزهای رمزپایه نهایی خواهند شد.

کاربرد متاورس در صنعت مد هم NFT ها و هم ارزهای رمزپایه بر اساس بلاکچین را شامل می شود. برندهای مد لباس‌ ها را به عنوان NFTها عرضه می کنند و آن‌ها را به فروش می ‌رسانند. این یعنی حتی اگر تصویر یک لباس مجازی توسط هر کسی در اینترنت قابل مشاهده یا حتی ذخیره ‌سازی باشد، شخصی که آن را خریداری کرده، چه به عنوان یک کالای منحصر به فرد یا بخشی از یک مجموعه محصولات محدود، می ‌تواند مالکیت خود را اثبات کند. در نتیجه آن را به فروش برساند یا معاوضه کند. ارزش آن ممکن است افزایش یا کاهش یابد. دقیقاً مانند یک لباس فیزیکی یا هر نوع دارایی دیگری.

همکاری برندهای محبوب مد در متاورس

مد و فشن در متاورس آن چنان جذاب و سودآور بوده که ما شاهد حضور لوکس ترین و محبوب ترین برندها در آن هستیم. متاورس نمایانگر ایده‌ ای از یک دنیای موازی است. جایی که بلاکچین، قراردادهای هوشمند، NFTها، رمز ارزها و هوش مصنوعی ادغامی بین دنیای واقعی و مجازی را فراهم می ‌کنند.

بیایید به برخی فرصت‌ هایی که برند های مد می‌ توانند از طریق متاورس بهره‌ برداری کنند نگاهی بیندازیم:

• ردیابی و شفافیت بیشتر: قراردادهای مبتنی بر بلاکچین.
• روش جدیدی برای کسب درآمد: فروش کالای NFT که نماینده یک برند است.
• تولید با ضایعات فیزیکی کمتر
• روش جدیدی برای خرید آنلاین: ایجاد فروشگاه ‌ها یا پلتفرم‌ های مجازی برای تجربیات خرید.

با توجه به این امتیازات شکی نیست که برندها سعی می کنند سریعا خود را با محیط متاورس آشنا کنند. همچنین حضوری پر رنگ در آن داشته باشند. در ادامه شما را با ۱۰ برند فعال در متاورس آشنا می کنیم.

معرفی 10 برند فعال در متاورس

نایک (Nike)

کاربرد متاورس در صنعت مد برندهای سرشناسی همچون نایک را هم درگیر خود ساخته است. به عنوان یک پیشرو در زمینه پوشاک ورزشی، نایک با «نایک‌لند» در روبلاکس وارد متاورس شده است. این زمینه مجازی به کاربران امکان می‌دهد تا در تجربیات مختلف ورزشی شرکت کنند. همچنین در کنار آن آخرین تجهیزات نایک نمایش داده می شود. کاربران حتی می‌توانند با استفاده از فناوری NFT، کفش‌های ورزشی مجازی خود را طراحی کنند. بنابراین حس خاص بودن را در انتخاب ‌های مد دیجیتال شان تجربه کنند. نایک‌لند بخشی از استراتژی نایک برای جذب مصرف‌کنندگان جوان‌تر و گسترش حضور دیجیتالی خود در متاورس است.

دیور (Dior)

برند دیور از طریق پلتفرم Ready Player Me وارد عرصه مد و فشن در Metaverse شد. در این پلتفرم امکان ایجاد انواع آواتارهای دیجیتالی و حتی خرید عطرهای ویژه برند دیور وجود دارد. حس تجربه نزدیک محصولات لوکس این برند را برای مشتریان ایجاد می کند. دیور در برنامه های آینده خود متاورس را یکی از اهداف اصلی خود قرار داده. همچنین همیشه سعی در کاربرد جدیدترین نوآوری ها دارد. بنابراین باید منتظر ماند و حضور پر رنگ تر آن را در دنیای متاورس ملاحضه کرد.

بربری (Burberry)

کاربرد متاورس در صنعت مد باعث شد که برند لوکس بربری در آگوست ۲۰۲۱ در همکاری با Mythical Games اولین NFT خود را منتشر کند. برند بربری NFTهای برندسازی شده خود را در پلتفرم بازی مبتنی بر بلاکچین Blankos Block Party عرضه کرد. این محصولات در تنها ۳۰ ثانیه به فروش رفتند. در ژوئن ۲۰۲۲، بربری دسترسی ‌های جدید NFT و یک دنیای مجازی برندسازی شده را داخل Blankos مجدداً معرفی کرد. یک ماه بعد، این برند از مجموعه کیف دستی مجازی محدودی در روبلاکس خبر داد.

لویی ویتون (Louis Vuitton)

برند لویی ویتون از تاثیر کاربرد Metaverse در صنعت مد جا نماند و در این زمینه در کنار سایر برندهای سرشناس توانست از همان ابتدا حضور پر رنگی داشته باشند. لویی ویتون با رویکردی سرگرم‌ کننده به متاورس، یک بازی تلفن همراه به نام « بازی لویی» را راه‌اندازی کرده است. با ترکیب عناصر مد و بازی، این اپلیکیشن تجربه ‌ای منحصر به فرد را ارائه می‌دهد. که در آن کاربران می ‌توانند آواتارها را با طراحی ‌ها و اکسسوری ‌های نمادین LV شخصی‌ سازی کنند.
بنابراین یک مد شخصی را برای خود خلق کنند. این بازی همچنین شامل ۳۰ توکن غیرقابل تعویض (NFT) است که در دنیای بازی پنهان شده‌اند. این NFT ها آثار هنری دیجیتالی هستند. . توسط بیپل، یک هنرمند دیجیتالی مشهور که اثرش را به قیمت ۶۹ میلیون دلار در حراجی کریستی فروخته، خلق شده‌اند. NFT ها تنها در داخل بازی قابل استفاده هستند. بنابراین نمی ‌توانند خارج از آن معامله یا فروخته شوند.

گوچی (Gucci)

برند گوچی در اوایل سال ۲۰۲۲ با شور و هیجان تحت تاثیر کاربرد متاورس در صنعت مد وارد دنیای NFT شد. این خانه مد در فوریه ۲۰۲۲ مجموعه NFT SuperGucci را با همکاری غول اسباب‌بازی Superplastic راه‌اندازی کرد. در کنارش نقشه راه برنامه‌های گوچی برای ورود به متاورس را تشریح نمود. همچنین در اواخر ۲۰۲۲، گوچی دنیای خود را در متاورس Sandbox با نام Gucci Vault Land راه‌اندازی کرد. به عنوان یک فروشگاه آزمایشی عمل می‌کرد و شامل مجموعه های انحصاری و تجربیات بازی بود. و همین امر در مورد متاورس وب2 روبلاکس هم انجام شد که Gucci Town خاص خود را در آن دارد.
اما در میان آزمایش‌های متعدد گوچی در دنیای وب۳، نمی ‌توان از یادآوری همکاری آن‌ها در سال ۲۰۲۳ با متاورس Otherside از Yuga Labs غافل شد. اگرچه متاورس Otherside هنوز در حال توسعه است. اما در حال حاضر یکی از محبوب ‌ترین دنیا های مجازی در فضای رمزنگاری محسوب می شود. به‌ویژه به دلیل اینکه دنیای Bored Ape Yacht Club را به یک تجربه شبیه به بازی تبدیل می‌ کند.

بالنسیاگا (Balenciaga)

مد و فشن در Metaverse در قلب برند بالنسیاگا دیده می شود. زیرا این برند برای جسارت و نوآوری‌هایش شناخته می شود. حالا با انتشار اولین مجموعه NFT در بازی محبوب Fortnite بیش از هر زمانی خود را در دنیای متاورس نمایان ساخته است. این حرکت نوآورانه مد لوکس را به دنیای بازی‌ ها آورد. به بازیکنان دسترسی به لباس‌ ها و اکسسوری ‌های دیجیتالی انحصاری را ارائه داد. بنابراین موقعیت بالنسیاگا را به عنوان پیشتاز انقلاب متاورس تحکیم کرد.

جی دبلیو اندرسون (JW Anderson)

برندهای ایتالیایی همچون جی دبلیو اندرسون نیز از کاربرد Metaverse در صنعت مد جا نماندند و با حضور خود از این نوآوری جهانی استقبال کردند. در دسامبر ۲۰۲۱ جی دبلیو اندرسون اولین NFT خود را به نمایش گذاشت. و پس از آن اعلام کرد برای ساخت هر NFT بیشتر از ۳۰۰ ساعت زمان صرف می شود. لباس به صورت سه بعدی قبل از ترکیب الگوهای مورد نظر ساخته و ارزیابی شود.

دولچه و گابانا (Dolce & Gabbana)

مد و فشن در متاورس خانه مد قدرتمند دولچه و گابانا را بر آن داشت تا در سال ۲۰۲۱ به وب۳ بپیوندد. دولچه و گابانا (D&G) در سپتامبر ۲۰۲۱ با مجموعه NFT ۹ توکن غیرقابل تعویض (NFT) و نسخه‌های فیزیکی آن‌ها را عرضه کردند. به سرعت به یک پدیده تبدیل شد، یا همانطور که ووگ بریتانیا اعلام کرد، یک داستان موفقیت میلیون دلاری بود. حراج NFT ها بیش از ۶ میلیون دلار فروش را برای دولچه و گابانا به ارمغان آورد، که در آن زمان یک رکورد بود. بنیانگذاران D&G، استفانو گابانا و دومنیکو دولچه خودشان طراحی قطعات را انجام دادند، اما از آن زمان تاکنون بازگشت بزرگی به دنیای وب۳ نداشته ‌اند.

با این حال، D&G و UNXD دوباره در هفته مد متاورس ۲۰۲۳ یک مسابقه لباس دیجیتال که استعداد های نوظهور را مورد توجه قرار می‌ دهد، به هم پیوستند. بنابراین می‌توان گفت که فضای NFT هنوز با دولچه و گابانا کارش تمام نشده است.

تامی هیلفیگر (Tommy Hilfiger)

برند آمریکایی تامی هیلفیگر هم به کاربرد Metaverse در صنعت مد پی برد و با شرکت Animal Crossing New Horizons همکاری کرد و محصول این همکاری یک بازی اجتماعی در دنیای متاورس بود. آنها همچنین در پلتفرم بازی Roblox طرح های لباس خود را برای آواتارها معرفی کردند تا بیشتر در این فضا شناخته شوند.

جیونچی (Givenchy)

مد و فشن در Metaverse به نظر برای برند جیونچی هم جذاب بوده است. آنها توانسته اند ۱۵ توکن NFT را در خانه مد Polygon به فروش برسانند. در این فروش شبیه سازی شده، هفت روز طول کشید، تا برند جیونچی توانست به اولین درآمد خود از متاورس دست یابد. پس از آن تصمیم گرفت در قالب همکاری با چند برند لوکس فعالیت خود را در زمینه عرضه توکن ها در دنیای متاورس گسترش دهد.

آینده مد در متاورس

جالب است بدانید Metaverse در صنعت مد به گونه ای است که باید منتظر انقلابی عظیم در صنعت مد باشیم. با تکامل همچنان ادامه‌دار متاورس، صنعت مد آماده است تا امکانات جدیدی را فراهم آورد. نمایش‌ های مد مجازی، اتاق‌ های پرو دیجیتال و تجربیات برند تعاملی تنها آغاز ماجرا هستند. از طرفی توکن ‌های غیرقابل تعویض (NFTها) مفهوم مالکیت در دنیای دیجیتال را متحول کرده ‌اند و مد نیز از این قاعده مستثنی نیست. آیتم‌های مد NFT، شواهدی از اصالت، کمیابی و مالکیت را ارائه می‌ دهند. برای کاربران دسترسی انحصاری به لباس های دیجیتالی محدود را ایجاد می کنند. ترکیب مد و تکنولوژی راه‌ های جدیدی را برای طراحان و خالقان جهت کسب درآمد از طرح‌ های منحصر به فرد خود باز می ‌کند.

مد و فشن در متاورس باعث می شود تجربیات خرید نیز تبدیل به سفرهای تعاملی و فراتر از تصور ما شود. فروشگاه‌ های مجازی به کاربران اجازه می ‌دهند تا در یک محیط پویا، کالاهای مد مجازی را مشاهده کرده و خریداری کنند. ترکیب تعامل اجتماعی و خرید، تجربه‌ای لذت‌بخش و جذاب را فراهم می ‌آورد. علاوه بر این، برندهای مد می ‌توانند از داده‌ های به دست آمده از متاورس برای درک بهتر ترجیحات مصرف‌کنندگان استفاده کنند. محصولات خود را متناسب با این ترجیحات شخصی ‌سازی نمایند.

ارتباط بین مد در متاورس و صنعت بازی

نباید فراموش کرد که کاربرد متاورس در صنعت مد تا حد زیادی تحت تاثیر صنعت بازی قرار دارد. به واسطه آن محبوبیت زیادی پیدا کرده است. شیوع ویروس کووید-۱۹، فرایند دیجیتالی‌ سازی را تسریع کرد و به ظهور متاورس منجر شد. کسب‌وکارهای مد در حال جلب توجه مصرف ‌کنندگان جوان ‌تر از طریق مد مجازی و بازی‌ ها هستند. برندهای لوکس در بازار بازی ‌ها اقلام مد دیجیتالی را به فروش می ‌رسانند.
آواتارها و کمدهای لباس مجازی رایج خواهند شد و این امر مستلزم تطبیق مدل‌ های کسب‌وکار شرکت ‌های مد با این تغییرات است. با این چشم انداز در حال تکامل، فرصت ‌های فراوانی برای مد مجازی وجود دارد. شامل رابط‌ های بازی، تصویر سازی دیجیتال، فیلم‌ های واقعیت افزوده و حتی توکن‌ های غیرقابل تعویض (NFTها) می شود. این امر امکان جالبی را برای این صنعت به منظور دستیابی به گروه ‌های جدید و افزایش درآمد فراهم می‌ کند. برای گذر به آینده، طراحان مد و کسب‌وکار ها باید توانایی ترکیب واقعیت و تخیل را توسعه دهند.

نتیجه گیری

کاربرد متاورس در صنعت مد در حال تغییر دادن این صنعت است. در واقع با ایجاد روش‌های جدید برای تعامل برندها با مشتریان، ایجاد درآمد و نمایش محصولات است. ترکیب مد و فناوری اهمیت فزاینده‌ای پیدا کرده، به طوری که برندهای مد باید برای حفظ رقابت ‌پذیری در این صنعت، از فناوری‌های پیشرفته استقبال کنند. با این حال، متاورس با ایجاد فرصت ‌های جدید برای همکاری برند های مد با شرکت‌ های تکنولوژی و هنرمندان دیجیتال، در حال تغییر این صنعت است.

تاثیر مد و فشن در Metaverse برندهایی را موفق می کند که پیشتاز باقی می ‌مانند و پتانسیل متاورس را در به کار می گیرند. آنها این توانایی توانایی دارند که صنعت را دگرگون کنند و استانداردهای جدیدی برای خلاقیت، نوآوری و تعامل مشخص نمایند. آینده مد و متاورس منظره‌ ای هیجان‌انگیز و به سرعت در حال تکامل است. برند های مدی که متاورس را در آغوش می ‌گیرند، از آن جا نخواهند ماند.

سوالات متداول