برند بربری (burberry)

تاریخ و میراث برند بربری

توماس بربری، در 27 اوت 1835 دیده به جهان گشود و در 4 آوریل 1925 دیده از جهان فروبست.

کمپانی بربری، تولیداتش را با رو لباسی بسیار باکیفیتی آغاز کرد که جزو کالای اصلی ارتش انگلیس به شمار می آمد. در خلال جنگ جهانی اول، بربری اولین طراحی محبوب “کت ترانشه” ( پالتو بارانی نظامی) را برای افسران قلم زد.

بربری که بود؟

توماس بربری، برند بربری را در سال 1856، زمانی که تنها 21 سال داشت، تاسیس کرد. این برند، شهرت خود را در خلال نیمۀ دوم قرن 19به دست آورد و  در  سراسر قرن 20، به اعتبار میراث خود استحکام بخشید. کت ترانش، در جنگ جهانی اول توسعه یافت و مدل  Burberry check  در سال 1920 به بازار معرفی شد. امروزه برند بربری، به عنوان یک خانه لوکس بین المللی در سراسر جهان پراکنده شده است.

برند بربری، امروزه به عنوانِ مارکی لوکس و گران شهره است و در تمامی جهان یافت می شود. مدیر ارشد خلاق این برند، کریستوفر بایلی است که از سال 2009 این سمت را بر عهده دارد.

امروزه، برند burberry انواع پوشاک زنانه،  مردانه و  بچگانه، کیف، کفش، عطر، اکسسوری و لوازم زیبایی را تولید می کند.

چرا burberry را انتخاب کنیم؟

توماس بربری، ارزش و اعتبار کالاهای باکیفیت و ضرورت ساخت آن ها با نهایت دقت را می دانست. این فلسفۀ تفکری هنوز هم در تمام سطوح تولیدات این برند، گسترده است.

هدف این کمپانی، شهرت در عملکردش به عنوان عالی ترین بودن در محصولات لوکس است. بربری، یکی از خاص ترین برندهاست؛ چراکه دارای قدمتی چشمگیر و تاریخی غنی در توجه به کیفیت و لوکس بودن در هر سطحی از خلاقیت، تولید و توزیع  است.

دانستنی های جالب دربارۀ burberry

1856 : برند بربری به وسیلۀ  توماس بربریِ ‌21 ساله تاسیس شد.

1879 : توماس بربری، گاباردین، پارچۀ تنفس ‌کننده، ضدآب و بسیار مقاوم  را اختراع کرد.

1888 : burberry امتیاز انحصاری پارچه گاباردین را برای خود به ثبت ‌رساند.

1891 : burberry به اولین فروشگاهش در لندن (شماره 30 هی‌ مارکت) نقل مکان کرد.

1893: دکتر فریتیوف ناسان (کاشف قطب، جانورشناس و برنده جایزه نوبل اهل نروژ)، اولین کاشف ثبت ‌شده قطب بود که در سفرش به دایره قطبی در سال 1893 ، لباس گاباردین بربری را با خود همراه داشت تا عملکرد واقعی آن را در شرایط سخت بسنجد و همین این امر نیز باعث شهرت نسبی برند بربری شد.

1897 : کاشف معروف، اف جی جکسون، که نقشه بخش‌ هایی از دایره قطبی را هم ترسیم کرده است، در زمان انجام یکی از ماموریت ‌های اکتشافی خود در سرزمین فرانز جوزف، لباس ‌های گاباردین این برند را بر تن کرده است.

1901 : لوگوی شوالیه سوارکار، برای اولین بار همراه با کلمه لاتین «پرورسام» ، به معنی «به جلو» ظاهر شد.

1909 : افتتاح فروشگاه burberry در پاریس، در شماره 8 بلوار Malesherbes . این گونه بود که برند burberry وارد عرصه بین ‌المللی شد.

1910 : کلاد گراهام وایت، هوانورد معروف و محبوب، لباس‌های گاباردین burberry را بر تن می‌کند. او اولین کسی است که در کمتر از 24 ساعت، فاصله بین لندن و منچستر را پرواز می‌کند.

1911: کاشف نروژی، روالد آموندسن و تیم اکتشافی اش، اولین افرادی هستند که با لباس‌ ها و یک چادر گاباردین، خودشان را به قطب جنوب رساندند.

1912 : – کاشف بریتانیایی، کاپیتان رابرت فالکون اسکات، با لباس ‌های بربری و مجهزشده به یک چادر، خودش را به قطب جنوب رساند. متاسفانه او و تیمش، در برگشت، جان خود را از دست دادند.

• کت تای‌ لوکن، به صورت انحصاری برای این شرکت به ثبت رسید. این کت که بیس اصلی برای کت ترانشه ‌بود، در میان افسران جنگی در طول جنگ جهانی اول، محبوبیت فراوانی پیدا کرد. این کت با یک نوار و سگک تکی بسته می ‌شود و فقط یک دکمه در قسمت یقه دارد.

1913 : برند burberry به فروشگاه بزرگ‌ تری در لندن که به وسیلۀ معمار مشهور، والتر کیو، طراحی شده بود،  نقل مکان می ‌کند.

1914 – 1918 : – کاشف بریتانیایی، سر ارنست شاکلتون، برای یک سفر اکتشافی به قطب شمال ، گاربادین بربری را بر تن می ‌کند.

• بربری در طول جنگ جهانی اول برای نیروهای ارتشی ، لباس و تجهیزات فراهم می کرد. کت ‌های محافظ بربری که با توجه به جزئیات کامل برای نظامیان طراحی شده‌ بود، از مقبولیت بالایی برخوردار شدند و واقعا کاربردی بودند.

1919 : – شاه جورج پنجم، بربری را به صورت رسمی به عنوان خیاط سلطنتی معرفی کرد.

• کاپتان جان آلکوک و ستوان آرتور ویتن براون، کت و شلوارهای هوانوردی بربری را پوشیدند تا سوار هواپیمای کابین باز خود شوند و اولین سفر یکسره بر فراز اقیانوس اطلس را به مدت 72 ساعت انجام دهند.

1920 : برند burberry برای اولین بار به صورت یک شرکت عمومی درآمد.
الگوی مربعی خاصِ بربری، که حالا به عنوان یک برند نیز به ثبت رسیده است، به عنوان پوشش کت محافظ مورد استفاده قرار گرفت.

1937 : burberry، اسپانسر یک پرواز رکوردشکن از کرویدون به کیپ ‌تاون، در هواپیمایی به نام «burberry» شد. هر دو افسر هوانورد، آرتور کلوستون و بتی کیربی گرین، لباس ‌های سبز بربری را بر تن داشتند.

1940 : در طول جنگ جهانی دوم، بربری طیف وسیعی از پوشاک و اکسسوری‌ ها را برای ارتش بریتانیا فراهم کرد که شامل کت پناه‌گیر هم می ‌شد. بربری برای انواع قسمت‌ ها و دپارتمان ‌های دیگرِ نیروهای ارتشی بریتانیا نیز  کار می‌ کرد: نیروی هوایی سلطنتی، نیروی دریایی سلطنتی، نیروهای پیشگام سلطنتی، واحد آموزش دانشکده افسری، سرویس سرزمینی کمکی، بخش زنان و …

علیرغم شرایط سخت و تلخِ ناشی از جنگ، بربری در طول دهه 40 هم به تولید پوشاک شهری خود ادامه داد که شامل کاپشن‌ های بادگیر، اوورکت ‌ها و کت و شلوارهای مردانه و زنانه می ‌شد.

1955 : ملکه الیزابت دوم، یک تضمین سلطنتی با عنوان پوشاک ضد آب را به بربری اعطا کرد.

بربری در این سال به مالکیت یک گروه خرده ‌فروشی بریتانیایی به اسم فروشگاه ‌های جهانی بزرگ (جی یو اس) در آمد.

1964 : بربری تامین ‌کننده اصلی لباس ‌های رسمی برای تیم المپیک زنان بریتانیا بود که در مسابقات المپیک توکیو شرکت کردند.

1990 : شاهزاده ولز، تضمین سلطنتیِ‌ تامین‌ کننده پوشاک را به بربری اعطا کرد.

1999 : نام شرکت از بربریز به بربری تغییر می‌کند (  . (Burberry’s  Burberry

2000 : بربری اولین فروشگاه خود را در خیابان باندِ لندن افتتاح کرد و جایگاه این برند را به عنوان یک برند نمادین، لوکس و جهانی، مستحکم ساخت.

• 

2002 : در ماه جولای، بربری در لیست بازار سهام لندن، فهرست شد تا به مالکیت عموم درآید و سهامی عام شود.

2004 : بربری، اولین وبسایت تراکنشی خود را در ایالات متحده راه ‌اندزازی کرد.

2005 : burberry در این سال سهامی عام می شود و جی یو اس، دیگر سهامدار عمده آن نیست.

2006 : وبسایت تراکنشی بریتانیا نیز  راه ‌اندازی شد.

2008 : بربری وارد یک مبادرت اقتصادی شد تا بربری (بی ام ای) خاورمیانه را در دبی راه‌ اندازی کند.

بنیاد برند burberry، یک سازمان بشردوستانه را راه اندازی کرد که به جوانان کمک کند تا رویاها و پتانسیل‌ های خود را از طریق قدرت خلاقیتِ خود محقق سازند. 1 درصد از سود گروه، پیش از کسر درآمد، به بنگاه ‌های خیریه و عمده آن به بنیاد بربری داده می ‌شود.

2009 : شوی لباس زنانه بهار/تابستان 2010 از میلان به لندن نقل مکان کرد و به این ترتیب، 25 امین سالگرد هفته مد لندن با حضور بربری جشن گرفته شد. این شو به صورت زنده در سرتاسر دنیا پخش شد و به مصرف کنندگان این امکان را داد که تجربه خود از یک شوی مد بربری را برای اولین بار با هم به اشتراک بگذارند.

2010 : burberry اولین برند لوکسی است که به پیش ‌قدمیِ تجارت اخلاقی ملحق شد و در هند هم با جنسیس کالرز وارد یک مبادرت اقتصادی شد.

2011 : بربری در عربستان سعودی با شرکت فواز عبدالعزیز الحکیم، وارد یک مبادرت اقتصادی مشترک شد و 5 فروشگاه را در این کشور راه ‌اندازی کرد.

سایت برند burberry راه ‌اندازی شد. حالا این سایت در 44 کشور قابل دسترسی است و به 11 زبان مختلف ترجمه شده است. سایت برای آیفون،‌ آیپد و سایر دستگاه ‌های همراه، بهینه ‌سازی شده است.

2012 : افتتاح فروشگاه شماره 121 خیابان ریجنت در لندن، که پیشرفته ‌ترین فروشگاه از نظر دیجیتالی برای بربری به شمار می ‌رود و تمام جنبه ‌های بربری دات کام را وارد دنیای واقعی کرده است. در این فروشگاه می ‌توان برای اولین بار، تمام خصوصیت‌ ها و امکانات دیجیتالی سایت را به صورت فیزیکی و زنده امتحان کرد.

2013 : شوی لباس مردانه بهار/تابستان پرورسام، سال 2014 از میلان به لندن بازمی ‌گردد و به عنوان بخشی از مجموعه ‌های مردانه به نمایش درمی ‌آید.

2015 : سه مجموعه پرورسام، لندن و بریت، در یک لیبل برند بربری ادغام شدند. افتتاح کافه فروشگاه پیشروی برند burberry در خیابان بریجنت با نام تامس.

2016 : تقویم خرده ‌فروشی، از چهار شوی لباس به دو تغییر کرد و شوهای مردانه و زنانه با هم ترکیب شدند. مجموعه شوها بلافاصله بعد از اتمام، برای خرید در فروشگاه‌ ها و به صورت آنلاین، در دسترس عموم قرار گرفتند.

2017 : مارکو گوباتی به عنوان مدیرعامل شرکت انتخاب شد و خدمات کسب و کار burberry در لیدز افتتاح شد.

2018 : ریکاردو تیسی به عنوان مدیر بخش خلاقیت ‌های برند انتصاب شد و burberry یک لوگوی جدید را برای خود انتخاب کرد.

سوالات متداول برند بربری

چگونه برند بربری در دنیای مد به شهرت رسید و متمایز شد ؟
استفاده از پارچه مخصوص بارانی، معروف به گاباردین، و الگوی چهارخانه نمادین، برند بربری را به یک نام شناخته‌شده جهانی تبدیل کرد. این نوآوری‌ها برای محافظت در برابر آب‌وهوا و ایجاد سبکی لوکس نقش کلیدی داشتند.

چرا طرح چهارخانه برند بربری این‌قدر محبوب است؟
این الگو با ریشه‌ای تاریخی مربوط به آغاز فعالیت برند بربری، به سرعت به امضای آن بدل شد. سادگی در عین خاص‌بودن و کاربرد در محصولات مختلف از کیف تا پالتو، باعث ماندگاری این الگو شد.

چطور می‌توان ترنچ‌کت اصلی برند بربری را از نمونه‌های تقلبی تشخیص داد؟
بررسی دوخت تمیز ، کیفیت پارچه گاباردین، لوگو و تگ داخلی، همچنین الگوی چهارخانه روی لبه آستر، نشانه‌هایی است که اصالت ترنچ‌کت برند بربری را نشان می‌دهد.

آیا کیف‌های برند بربری فقط در طرح چهارخانه عرضه می‌شوند؟
نه، علاوه بر طرح معروف چهارخانه، کیف‌های ساده یا با نقش‌های نوآورانه نیز در خط تولید این برند وجود دارد. اما الگوی نمادین همچنان طرفداران زیادی دارد.

چگونه می‌توان محصولات برند بربری را با استایل کژوال تلفیق کرد؟
استفاده از یک آیتم کلیدی مثل شال یا کیف با الگوی چهارخانه و ترکیب آن با لباس‌های روزمره ساده، تعادلی جذاب می‌سازد. این روش لوکس‌بودن بربری را در استایل عادی وارد می‌کند.

چرا برند بربری در طراحی پوشاک بارانی و کت تخصص دارد؟
توماس بربری در آغاز، پارچه ضدآب گاباردین را ابداع کرد که انقلابی در پوشاک مقاوم به باران ایجاد کرد. همین نوآوری به امضای اصلی برند در تولید ترنچ‌کت مشهور تبدیل شد.

چگونه می‌توان بین نسخه‌های مختلف عطر برند بربری گزینه مناسب را یافت؟
این برند عطرهای گوناگونی با رایحه‌های متفاوت عرضه کرده است. توجه به توضیحات رایحه (مثلاً گلی، چوبی، شیرین یا مرکباتی) و تست بر پوست در فروشگاه، بهترین روش برای انتخاب عطر سازگار با سلیقه فردی است.

آیا برند بربری در حوزه مد مردانه هم فعالیت گسترده دارد ؟
بله، از کت و شلوار و پیراهن تا کفش و اکسسوری، برند بربری محصولات مردانه لوکس و خوش‌دوختی را ارائه می‌دهد که با الگوهای کلاسیک و جزئیات مدرن تلفیق شده‌اند.

چطور می‌توان لباس‌های برند بربری را در مراسم رسمی استفاده کرد؟
انتخاب کت‌وشلوار تیره با پیراهن ساده و کراوات مینیمال یا پوشیدن پیراهن چهارخانه کمرنگ زیر کت کلاسیک، استایلی رسمی و در عین حال نشانگر هویت بربری را پدید می‌آورد.

چرا بسیاری از سلبریتی‌ها در فرش قرمز از برند بربری استفاده می‌کنند؟
کیفیت دوخت، پارچه‌های فاخر و طراحی کلاسیک-مدرن، لباس‌های بربری را برای رویدادهای مهم ایدئال می‌کند. همچنین همکاری بربری با ستارگان در مجموعه‌های اختصاصی، محبوبیت آن را افزایش داده است.

چگونه می‌توان محصولات برند بربری را با قیمت مناسب‌تری خریداری کرد؟
گاهی حراجی‌های فصلی یا خرید از فروشگاه‌های اوتلت در خارج از فصل، امکان دسترسی به کالاهای این برند با تخفیف قابل‌توجه را فراهم می‌کند. همچنین رصد فروشگاه‌های آنلاین رسمی یا مجاز هم توصیه می‌شود.

آیا برند بربری برای کودکان هم پوشاک تولید می‌کند؟
برند بربری بخشی به نام بربری چیلدرن دارد که پوشاک و اکسسوری لوکسی برای کودکان عرضه می‌کند. طرح چهارخانه در این بخش هم دیده می‌شود تا خردسالان نیز از استایل شیک بهره‌مند شوند.

چگونه می‌توان در ایران محصولات اصل برند بربری را یافت ؟
مراجعه به فروشگاه‌های مجاز یا وبسایت‌های معتبر مرتبط با برندهای لوکس، ریسک خرید کالای تقلبی را کم می‌کند. درصورت ممکن، بررسی کد اصالت کالا یا هولوگرام بربری نیز مفید است.

چرا ابداع پارچه گاباردین توسط توماس بربری سرآغاز تحول در صنعت مد محسوب می‌شود؟
این پارچه ضدآب و تنفس‌پذیر اولین بار شرایط سخت آب‌وهوایی را ساده‌تر کرد و لباس‌های ضخیم و سنگین جای خود را به کت‌هایی سبک‌تر و مقاوم در برابر باران داد.

آیا خط تولید لوازم آرایشی هم در برند بربری وجود دارد؟
بله، برند بربری مدتی است روی مجموعه‌های لوازم آرایشی مانند رژلب، کرم پودر و سایه چشم فعالیت دارد که اغلب در بسته‌بندی‌های مینیمال و شیک تولید می‌شوند.

چگونه می‌توان کت ترنچ برند بربری را با تیپ کژوال ست کرد؟
با ترکیب تیشرت ساده سفید، شلوار جین تیره و کفش اسپرت، کت ترنچ بربری را از حال رسمی خارج و به یک استایل نیمه‌رسمی/کژوال نزدیک می‌کنید.

چرا برخی افراد پالتو یا بارانی برند بربری را نوعی سرمایه‌گذاری می‌دانند؟
مقاومت بالا، طراحی کلاسیک و عمر طولانی این لباس‌ها ارزش مالی و ظاهری‌شان را در گذر زمان حفظ می‌کند. گاهی تولیدات قدیمی بربری در بازار دست‌دوم با قیمت‌های بالا معامله می‌شوند.

آیا می‌توان از شال یا روسری چهارخانه بربری در استایل روزانه استفاده کرد؟
بله، ترکیب یک روسری چهارخانه بربری با مانتو یا کت ساده، ظاهری لوکس را به استایل روزمره می‌افزاید. تنوع رنگ طرح چهارخانه نیز امکان ست راحتی فراهم می‌کند.

چگونه می‌توان محصولات چرمی برند بربری را نگهداری کرد؟
با تمیزکردن مرتب با دستمال نرم، دور نگه‌داشتن از رطوبت زیاد و ذخیره در کیسه‌های محافظ، عمر و زیبایی این چرم‌ها تضمین می‌شود.

چرا برند بربری مجموعه‌های همکاری با طراحان یا سلبریتی‌ها تولید می‌کند؟
این همکاری‌ها تنوع و خلاقیت را در محصولات بالا می‌برد و مخاطبان جدیدی جذب می‌کند. همچنین ایجاد سر و صدای رسانه‌ای، فروش و شهرت برند را تقویت می‌کند.

چطور می‌توان در فصول گرم از پارچه‌های خنک بربری استفاده کرد؟
این برند در کنار گاباردین، پارچه‌های سبک‌وزن‌تر و نیمه‌تنفس‌پذیر برای بهار و تابستان عرضه می‌کند. پیراهن‌ها و شومیزهای نخی یا لینن بربری گزینه‌ای عالی برای گرما هستند.

آیا لباس‌های رسمی برند بربری در مراسم عروسی یا جشن‌ها قابل استفاده است؟
مجموعه لباس شب و مجلسی بربری با پارچه‌های فاخر و طراحی مینیمال، انتخابی بی‌نظیر برای عروسی‌ها یا مهمانی‌های سطح بالا به‌شمار می‌آید.

چگونه کیف‌های کوچک برند بربری در مهمانی‌های شب جای می‌گیرند؟
کیف‌های دستی کوچک با جزئیات چهارخانه یا لوگوی بربری می‌توانند مکمل یک لباس شب ساده باشند. این کیف‌ها زرق‌وبرق ملایم و حس لوکسی را ایجاد می‌کنند.

چطور می‌توان با محصولات برند بربری به سبک مینیمال نزدیک شد ؟
انتخاب رنگ‌های خنثی یا نسخه‌های ساده الگوی چهارخانه، همراه با چند اکسسوری محدود، جلوه‌ای مینیمال و در عین حال لوکس را تضمین می‌کند.