برند هرمس (Hermès)

نام هرمس به دوران باستان، مذهب و اسطوره ‌های یونانی باز می ‌گردد. این نام، ریشه در یک خدای یونانی از کوه المپ دارد که پسر زئوس بود. هرمس، نماینده و پیام ‌رسان خدایان بود. نام دیگرش، خدای مرزها و عبور از مرزها بود؛ زیرا آزادانه بین دو دنیای فانی و باقی سفر می‌کرد و مسئول رساندن ارواح به دنیای آخرت بود. او را محافظ و حامی جاده‌ ها و مسافران نیز می ‌دانند.

برند هرمس 

امروزه، هرمس به نام یک برند که ریشه‌ های عمیقی در تاریخ و سنت دارد و تاریخ تاسیسش به دست تری هرمس است، به سال 1873 باز می‌ گردد. او که در آلمان و از یک پدر فرانسوی و مادر آلمانی متولد شد، در سال 1828 به همراه خانواده خود به فرانسه سفر، و بعدها، برند هرمس را در همین کشور بنا کرد؛ در حالی که هرمس که امروزه، به عنوان یک تولید کننده‌ کالاهای لوکس و مد فرانسوی، با تخصص در تولید محصولات چرمی، اکسسوری ‌های سبک زندگی، اثاثیه منزل، عطر، جواهرات و ساعت شناخته شده، در اصل، تامین‌ کننده اکسسوری ‌های کالسکه‌ های قدیمی بوده است که با اسب کشیده می ‌شدند.

برند هرمس کارش را با افتتاح یک فروشگاه افسار اسب در گرند بلوار پاریس آغاز کرد.
هرمس در این فروشگاه خود را وقف خدمت به طبقه اشراف اروپایی کرده بود. هرمس، پالهنگ ‌‌ها و افسارهای باکیفیت را در فروشگاه خود برای صنعت درشکه ‌سازی ارائه می ‌داد. او برای کارها و تلاش‌ هایش جوایز بسیاری دریافت کرد.

در سال 1880، چارلز امیلی، پسر هرمس، مسئولیت فروشگاه را بر عهده گرفت و مکان آن را به خیابان 24 سنت هونور منتقل کرد، جایی که تا به امروز تغییر نکرده است. چارلز امیلی با کمک پسرانش، آدولف و امیلی ماریس، سراجی (زین ‌سازی) را وارد کار خود کرد و به خرده‌ فروشی محصولات خود مشغول شد. در آن زمان، شرکت هرمس برای اشرافیان اروپا، روسیه، آسیا، افریقای شمالی و قاره امریکا کار می‌ کرد.

کیف های برند هرمس

در سال 1900، شرکت هرمس شروع به ارائه کیف ‌هایی کرد که مخصوص اسب‌ سوارها طراحی شده بودند و آن ها می ‌توانستند تجهیزات اسب و درشکه ‌سواری را در آن جای بدهند. اولین کیف شرکت هرمس، همان کیفی است که امروزه با نام کیف هوتا کورویس شناخته می شود. این‌گونه بود که کمپانی هرمس وارد کار طراحی و تولید کیف برای صنعت مد شد.

استفاده از زیپ توسط برند هرمس

بعد از اینکه چارلز بازنشسته شد، پسرانش رهبری شرکت را بر عهده گرفتند و نامش را به هرمس فریرز تغییر دادند. کمی بعد، امیری ماریس شروع به ارائه زین برای سزار روسیه کرد. این کار، موفقیت ‌های بزرگی را به دنبال داشت و تا سال 1914، هرمس 80 نفر کارگر برای ساخت زین ‌ها استخدام کرد. پس از این، ماریس حق انحصاری استفاده از زیپ را گرفت و از آن برای پوشاک و کالاهای چرمی استفاده کرد.
او اولین طراحی بود که از دستگاه زیپ در فرانسه استفاده کرد و زمینه‌ ها را برای آیندۀ مد برند هرمس فراهم آورد. یکی از اولین ترند‌های مدی که معرفی شد، اولین کت طلایی چرمی زیپ‌ دار بود که به صورت انحصاری برای ادوارد، شاهزاده ولز تولید شد. به خاطر حقوق انحصاری ماریس برای استفاده از زیپ، این وسیله به صورت کلی در فرانسه با عنوان چفت هرمسی شناخته می ‌شد.

بعد از موفقیت زیپ، ماریس در طول کل دهه 20 ، تنها رئیس شرکت بود. او اکسسوری ‌ها و مجموعه لباس ‌ها را به خط تولید کیف‌ های مخصوص اسب ‌سواری ‌اش که حالا مشهور شده بودند، اضافه کرد. بعد از اینکه همسر ماریس گله کرد که نمی‌ تواند کیفِ مورد علاقه ‌اش را در بازار پیدا کند، او اولین کیف دستی چرمی را تولید کرد که در سال 1922 روانه بازار شد.
ماریس این اتفاق را به چشم یک فرصت دید و خودش دست به تولید مجموعه کیف دستی زنانه زد و تاریخچه این اکسسوری را به کلی متحول کرد.
هرمس، این روند تاریخی و موفقیت عظیمش را ادامه داد و سپس در سال 1924 ، دو فروشگاه در ایالات متحده افتتاح کرد. تیم هرمس که حالا بر موج موفقیت سوار شده بود، در سال 1929، از اولین مجموعه پوشاک زنانه سفارشی خود نیز در پاریس رونمایی کرد. این شروع کشف سبک‌ ها و ترند‌هایی بود که در نهایت، به کیف پررونق هرمس منتهی شد.

تولید ساعت توسط برند HERMES

هرمس برای افزودن به مجموعه اکسسوری ‌های خود، در اواسط دهه 30 ، یونیورسال ژنو، یک ساعت ‌ساز فرانوسی را استخدام کرد تا طراح انحصاری ساعت برند هرمس شود. این کمپانی، خطی از ساعت ‌های مچی مردانه (که با استیل ضدزنگ یا طلای 18 عیار ساخته می‌ شدند) و ساعت‌ های مچی آرت دکو که با استیل، طلای 18 عیار یا پلاتینیوم ساخته می‌ شدند را راه ‌اندازی کرد.
مدل ‌های زنانه و مردانه، نماد‌هایی با عنوان هرمس یا هرمس یونیورسال ژنو داشتند. این همکاری بیم هرمس و یونیورسال، تا دهه 50 میلادی ادامه داشت.

سایر کیف های مشهور هرمس در دهه 30 وارد بازار شدند؛ برای مثال، کیف “Sac à dépêches” در سال 1935 (که بعدا به کیف کِلی تغییر نام داد)، و کیف Hermès carrés در سال 1937. در سال 1956، مجله سبک زندگی، عکسی از گریس کلی را که یک کیف “Sac à dépêches” در دست داشت، به چاپ رساند. او این کیف را در مقابل بدن خودش گرفته بود تا بارداری‌ اش را مخفی کند؛ از این رو، مردم نام کِلی را برای آن کیف انتخاب کردند و هرمس هم بعدا همین نام را برای آن کیف گذاشت و اتفاقا به موفقیت بزرگی هم دست یافت.

تولید عطر و ادکلن توسط برند هرمس

برند Hermes تا اواخر دهه 50 ، سخت مشغول طراحی و ارائه کیف ‌های زیبا و جدید بود و به موفقیت خوبی هم دست یافته بود. در سال 1961، این برند وارد بیزنس عطر و ادکلن هم شد. خط عطر و ادکلن با عطر مشهور کالیشه معرفی شد، که نامش را از یک کالسکه سرپوشیده چهارچرخ معروف که تا دهه 50 هم لوگوی هرمس بود، گرفته بود. سنت و موفقیت هرمس همچنان تداوم یافت و ژان کلود اِلینا در سال 2004 ، مسئول قسمت عطر و ادکلن این برند شد و از آن زمان تا کنون، به موفقیت ‌های زیادی در این زمینه دست پیدا کرده است. او کسی بود که خط تولید مشهور هرمسی را معرفی کرد.

در طول دهه 70 میلادی، برند Hermes چندین فروشگاه در سراسر دنیا افتتاح کرد؛ اما در مقایسه با رقبای خود، افت کرده بود. متخصصان صنعت، این افت را به پافشاری افراطی Hermes بر روی صرفا استفاده از مواد طبیعی در محصولات نسبت می ‌دادند؛ در مقابل، رقبای آن ها از مواد شیمیایی و انسان ‌ساخت نیز برای تولید محصولات خود بهره می ‌بردند. حتی گاهی اتفاق می افتاد که کارگاه‌ های هرمس به خاطر تاخیر‌های دو هفته ‌ای در سفارشات، کاملا سوت و کور می ‌شدند.
علیرغم این افت و ضرر، عطر و ادکلن ‌های Hermes به موفقیت بالایی رسیده بودند و توانستند او را به عنوان یک بازیکن مهم، وارد بازیِ سخت و رقابتیِ بازار کنند. برای جبران این افت، دو طراح جدید وارد شرکت شدند تا مجموعه پوشاک را متحول کنند. آن ها آیتم ‌های غیرمعمولی، مانند جینِ‌ پوست شترمرغ و کاپشن موتورسواری پوست پایتون را معرفی کردند. با این فیس لیفت، فروش سالانه Hermes از 50 میلیون دلار در سال 1978 به 460 میلیون دلار در سال 1990 رسید.

ورود برند HERMES به بازارهای جدید

در طول سال‌ های بعد، برند Hermes قدم به بازارهای تازه ‌ای گذاشت. در دهه 80 میلادی، Hermes لوازم سفره خود را معرفی کرد که به یک نقطه قوت برای شرکت بدل شد. کالاهای هرمس در سال 1990 گسترش بیشتری را نیز شاهد بود و در نهایت، حدود 30 هزار آیتم را در بر می گرفت. هرمس، سنت خود را ادامه داد و شروع به استفاده از مواد اولیه جدید در مجموعه ‌هایش کرد که شامل بلور و سفال هم می شد.
در سال 1993، Hermes در بازار بورس پارس در دسترس عموم قرار گرفت. آن ها استودیو‌های طراحی و کارگاه ‌های خود را به بیرون از پاریس، در پانتین منتقل کردند. این تغییرات، هیجان خوبی را به تیم و افراد شرکت منتقل کرد؛ اما سود و فوایدش برای عموم مردم بیشتر بود؛ دوم اینکه، مدیرعامل آن زمانِ شرکت، برای مجله فوربس توضیح داده بود که فروش سهام شرکت برای این بوده است که به کاهش تنش ‌های بین اعضای خانواده کمک شود و آن ها بتوانند بدون جر و بحث، سهام خودشان را نقد کنند.

البته با وجود عمومی شدن سهام شرکت، هنوز هم خانواده هرمس عمده سهم این شرکت را دارند که جمعا نزدیک به 80 درصد است و به این ترتیب، ژین لوئیس دوما و کل خانواده هرمس، در فهرست میلیاردرهای فوربس قرار می ‌گیرند.

ژین لوئیس دوما در سال 2006، بعد از 28 سال ریاست شرکت بازنشسته شد. او میراثی گرانقدر از شیک ‌ترین طراحی ‌های مد را از خود به جای گذاشت. متاسفانه او در سال 2010، بعد از یک بیماری طولانی مدت از دنیا رفت. پاتریک تامس که در سال 2005 به عنوان دستیار با لوئیس کار کرده بود، جایش را در شرکت گرفت. تامس حالا اولین رئیس شرکت Hermes است که خود، جزوی از خانواده هرمس ‌ها نیست.

آخرین اخباری که از فروش سالانه این برند در دسترس است، مربوط به سال 2017 می‌ شود که با یک رشد 9.7 درصدی، به 7 میلیارد دلار رسیده است. هرمس از آزمون سخت زمان، سربلند بیرون آمده و ترند‌های فشن بسیاری را که امروزه می‌ پوشیم و عاشقش هستیم را به بازار معرفی کرده است.

تصویرگران پویااندیش، با افقی متفاوت، نقشی نو را برایتان آرزومند است!

آشنایی با  برند Louis Vuitton

آشنایی با برند نیو بالانس (New Balance)

سوالات متداول برند هرمس

چرا برند هرمس در جهان لوکس تا این حد شناخته‌شده است ؟
برند هرمس از ابتدای تأسیس بر کیفیت دست‌ساز محصولات خود و طراحی‌های منحصربه‌فرد تمرکز داشته است. این توجه ویژه به جزئیات و اصالت، باعث شده است نام این برند در صنعت لوکس جهانی بدرخشد.

چه ویژگی‌هایی محصولات برند هرمس را از سایر برندهای لوکس متمایز می‌کند؟
ترکیب هنر دست‌ساز با بهترین مواد اولیه، ارائه طرح‌های نمادین و وفاداری به سنت‌های چندصدساله، مهم‌ترین ویژگی‌هایی است که محصولات هرمس را متمایز می‌کند و طرفداران زیادی به‌دست می‌آورد.

کیف‌های معروف برند هرمس چگونه به این جایگاه افسانه‌ای رسیده‌اند؟
کیف‌های هرمس به‌خاطر مرغوب‌ترین چرم، دوخت دستی و طراحی کلاسیک و در عین حال کاربردی، در طول سال‌ها به نمادی از جایگاه اجتماعی و ذوق سلیقه تبدیل شده‌اند و تقاضای بالا برای آن‌ها این جایگاه را تحکیم کرده است.

آیا برند هرمس تنها بر کیف و اکسسوری تمرکز دارد؟
هرمس در حوزه‌های مختلفی مانند پوشاک، روسری، جواهرات، کفش و عطر نیز فعالیت می‌کند. با این حال، کیف‌های نمادین همچون بیرکین و کلی، شناخته‌شده‌ترین محصولات این برند هستند.

چرا خرید کیف‌های برند هرمس فرایندی زمان‌بر است؟
تولید کیف‌های هرمس با دقت و ظرافت زیادی انجام می‌شود و معمولاً هر کیف را یک صنعتگر از ابتدا تا انتها می‌سازد. این موضوع، همراه با محدودیت عرضه و تقاضای بالا، سبب ایجاد لیست‌های انتظار طولانی می‌شود.

چطور می‌توان از اصل بودن کیف هرمس مطمئن شد؟
بررسی کیفیت دوخت، نوع چرم، لوگوی هرمس و همچنین شماره سریال داخلی کیف، از رایج‌ترین روش‌های تشخیص اصالت است. خرید از بوتیک‌های رسمی یا فروشندگان معتبر نیز ریسک تقلبی بودن را به حداقل می‌رساند.

چگونه روسری‌های ابریشمی برند هرمس چنین شهرتی کسب کرده‌اند؟
روسری‌های هرمس با طرح‌های خیره‌کننده و کیفیت بالا از ابریشم مرغوب تولید می‌شوند. نقش‌ونگارهای منحصربه‌فرد و رنگ‌آمیزی ظریف ، آن‌ها را به آثار هنری قابل پوشیدن تبدیل کرده است.

چه عواملی روی قیمت بالای محصولات برند هرمس تأثیرگذار هستند؟
عواملی مانند مواد اولیه درجه‌یک، فرایند کاملاً دستی تولید، محدودیت عرضه و محبوبیت جهانی، همگی در تعیین قیمت بالا برای محصولات هرمس نقش دارند.

آیا برند هرمس در حوزه عطرسازی نیز فعال است؟
هرمس عطرهای متنوعی برای زنان و مردان عرضه کرده است که اغلب توسط عطرسازان مطرح و با الهام از جهان طبیعت و طراحی‌های هنری برند تولید می‌شوند و کیفیت بالایی دارند.

چطور می‌توان از روند رسمی سفارش کیف‌های خاص هرمس آگاه شد؟
برای سفارش برخی مدل‌های محبوب، مراجعه به بوتیک‌های رسمی و صحبت با کارشناسان هرمس ضروری است. بسته به مدل و مواد مورد استفاده، لیست انتظار می‌تواند از چند ماه تا چند سال متغیر باشد.

چرا بعضی کلکسیونرها کیف‌های قدیمی برند هرمس را با قیمت‌های نجومی می‌خرند؟
محصولات هرمس به دلیل کیفیت ساخت و محدودیت تولید، با گذر زمان نیز ارزش خود را حفظ یا حتی افزایش می‌دهند. کیف‌های کلکسیونی از مدل‌های کمیاب یا نسخه‌های خاص، بسیار موردتوجه کلکسیونرها هستند.

آیا خدمات پس از فروش برند هرمس برای تعمیر محصولات وجود دارد؟
بوتیک‌های هرمس خدمات تعمیر و نگهداری را ارائه می‌دهند. از آنجا که اغلب محصولات به‌صورت دست‌ساز تولید می‌شوند، ترمیم نیز توسط صنعتگران مجرب انجام می‌شود تا کیفیت اصلی حفظ شود.

آیا برند هرمس در زمینه پوشاک مردانه هم فعالیت گسترده‌ای دارد ؟
هرمس علاوه بر اکسسوری و کیف، مجموعه‌های پوشاک مردانه با طراحی مینیمال و دوخت باکیفیت ارائه می‌کند. استفاده از پارچه‌های لوکس و جزئیات ظریف، این بخش از محصولات را نیز محبوب ساخته است.

چه تفاوتی بین دو مدل کیف بیرکین و کلی برند هرمس وجود دارد؟
طراحی بیرکین مدرن‌تر و جادارتر بوده و قفل فلزی بازتری دارد، در حالی‌که کلی فرمی کلاسیک با بسته شدن قفل محکم در جلو دارد. هر دو مدل از چرم‌های مرغوب ساخته می‌شوند و به‌صورت دست‌ساز تولید می‌گردند.

آیا می‌توان یک محصول هرمس را به عنوان سرمایه‌گذاری در نظر گرفت؟
برخی کیف‌ها و اکسسوری‌های خاص هرمس در گذر زمان ارزش بالاتری پیدا می‌کنند. اگرچه تضمینی نیست، اما بسیاری افراد این محصولات را نوعی سرمایه‌گذاری لوکس و قابل اتکا تلقی می‌کنند.

آیا تبلیغات و بازاریابی گسترده باعث موفقیت برند هرمس شده است؟
هرمس برخلاف بسیاری از برندهای لوکس، کمتر بر تبلیغات گسترده تکیه می‌کند و بیشتر بر اصالت، کیفیت و محدودیت عرضه متمرکز است. همین استراتژی منحصر‌به‌فرد یکی از دلایل محبوبیت مداوم آن است.

چطور می‌توان با استایل روزمره از روسری یا اکسسوری‌های برند هرمس استفاده کرد؟
برند هرمس طراحی‌هایی دارد که به‌راحتی با لباس‌های ساده تلفیق می‌شوند. انتخاب رنگ‌های شاد یا طرح‌های هندسی می‌تواند استایل روزمره را برجسته‌تر و جذاب‌تر کند.

چرا برخی افراد از محصولات برند هرمس به عنوان نمادی از پرستیژ یاد می‌کنند؟
لوکس بودن مواد اولیه، طراحی‌های کم‌نظیر و فرایند ساخت دشوار، ارزش بالایی به محصولات هرمس می‌بخشد. داشتن کیف یا روسری این برند اغلب نشانه جایگاه و سلیقه منحصربه‌فرد در دنیای مد محسوب می‌شود.

آیا برند هرمس محصولاتی دوست‌دار محیط‌زیست ارائه می‌دهد؟
هرمس در سال‌های اخیر تلاش کرده استانداردهای پایداری را در انتخاب مواد اولیه و فرایندهای تولید رعایت کند، هرچند همچنان چرم طبیعی در محصولات این برند نقش پررنگی دارد.

چه اقداماتی برای نگهداری بهتر از چرم محصولات برند هرمس توصیه می‌شود؟
دوری از رطوبت و تابش مستقیم خورشید، تمیز کردن با پارچه نخی نرم و استفاده از محصولات نگهداری چرم توصیه می‌شود. همچنین بهتر است کیف هرمس در کیسه محافظ مخصوص خود نگهداری شود تا خط‌وخش نبیند.

آیا امکان شخصی‌سازی محصولات برند هرمس وجود دارد؟
هرمس خدماتی برای سفارشی‌سازی رنگ، نوع چرم و حتی برخی جزئیات متالیک ارائه می‌دهد. البته فرایند سفارش شخصی‌سازی ممکن است زمان بیشتری ببرد و هزینه بالاتری داشته باشد.

چگونه می‌توان دسترسی راحت‌تری به محصولات برند هرمس داشت؟
محصولات اصلی هرمس بیشتر در بوتیک‌های رسمی عرضه می‌شوند و برخی آیتم‌ها در فروشگاه آنلاین برند موجود است. با این حال، موجودی کالا ممکن است محدود باشد و برای مدل‌های خاص باید در لیست انتظار قرار گرفت.

آیا برند هرمس نمایشگاه‌های هنری نیز برگزار می‌کند؟
هرمس فعالیت‌های فرهنگی و هنری متعددی دارد و نمایشگاه‌هایی برای معرفی تاریخچه، هنر دست‌سازان و طراحان خود برگزار می‌کند. این رویدادها گاهی در گالری‌های اختصاصی هرمس و گاهی در موزه‌های معتبر صورت می‌گیرد.

چرا شال و روسری‌های ابریشمی برند هرمس هدیه مناسبی محسوب می‌شوند؟
این شال‌ها علاوه بر کیفیت عالی و طرح‌های خیره‌کننده، ماندگاری بالایی دارند و هر طرح روایت هنری خاصی را بازگو می‌کند. به همین دلیل گزینه‌ای جذاب برای هدیه به عزیزان به‌شمار می‌آیند.

آیا تنوع رنگ در کیف‌های هرمس محدود است یا امکان انتخاب گسترده‌ای وجود دارد ؟
هرمس طیف گسترده‌ای از رنگ‌ها را ارائه می‌دهد؛ از رنگ‌های کلاسیک مثل مشکی و قهوه‌ای تا رنگ‌های فصلی و کمیاب. این تنوع سبب می‌شود بتوان محصولی کاملاً مطابق با سلیقه شخصی یافت.