برند آندر آرمور (Under Armor)

در برندهای مطرح ورزشی، احتمالا هر ورزشکار حرفه ای با نام آندر آرمور آشنایی دارد. آندر آرمور یک برند تولید کننده پوشاک ورزشی است که با وجودی که مدت زمان زیادی از ظهور آن نمی گذرد اما به خوبی توانسته جایگاه خود را پیدا کند و می توان آن را به عنوان یک برند در حال رونق گرفتن در نظر گرفت. بر اساس داده این شرکت در مسیر پیشرفت خود در سال 2016 توانست به درآمد سالانه 4 میلیارد دلاری دست یابد.

این برند در واقع یک برند آمریکایی است که در در ابتدا تنها به عنوان یک شرکت لباس ورزشی معمولی شناخته می شد. اما به تدریج با گام برداشتن در مسیر موفقیت و پیشرفت توانست به یک برند ورزشی بسیار رده بالا تبدیل شود. در این مقاله از تصویرگران پویا اندیش با ما همراه باشید تا به صورت مفصل با تاریخچه و مسیری که برند آندرآرمور تا کنون پشت سر گذاشته است آشنا شویم.

تاریخچه برند آندرمور

داستان این برند، با کوین پلانک، موسس و مدیرعامل آندر آرمور آغاز می شود. پلانک ، کاپیتان تیم فوتبال دانشگاه مریلند، به دنبال طراحی یک لباس ورزشی با ساختاری ویژه بود که به دنبال فعالیت های شدید ورزشی عرق نکند. این ایده جرقه ای شد برای راه اندازی و تاسیس برند اندر آرمور.

پلانک، برند آندر آرمور را در سال 1996 بنیان گذاری کرد. او از اولین نمونه کار خود در همان سال رونمایی کرد و نام آن را مدل shorty گذاشت. این مدل ساختاری بسیار محکم و در عین حال نرم داشت و در آن از یک لایه پایه ای برای خشک کردن عرق ناشی از فعالیت ورزشکاران و خشک نگه داشتن بدن آنها استفاده شده بود. این مشخصه همچنان نیز از ویژگی های بارز محصولات برند آندر آرمور است که به موجب آن لباس های ورزشی تولید شده توسط این برند بسیار کاربردی تر شده اند.

برند آندر آرمور به دنبال بهبود کیفیت محصولات خود بوده و این مشخصه را در طراحی محصولاتش برجسته تر نیز کرده است. در بازدید  اخیری که از  خانه مد برند آندر آرمور  در نیویورک صورت گرفته است، مشخص شد که در لاین محصولات Rush این برند از یک پارچه با بافتی به خصوص استفاده شده است که به موجب آن میزان پایداری و کارایی لباس های تولیدی توسط آندر آرمور بیشتر نیز شده است.

 پلانک در روزهای اولیۀ تاسیس شرکت، فروش کالاهایش را از زیرزمین مادربزرگش در واشنگتن  D.C  آغاز کرد. این شرکت، همچنین هنگامی که معاملات مهمی با موسسه فناوری جورجیا و دانشگاه ایالتی کارولینای شمالی انجام داد، پیشرفت غیر منتظره ای کرد و به موفقیت بزرگی دست یافت.

سرانجام، پلانک شروع به ارسال نمونه های اولیه به آشنایانش در NFL کرد تا بتواند خبر شروع این فعالیت را انتشار دهد. به گزارش نیویورکر، در نهایت، یکی از ستارگان به نام Deion Sanders (بازیکن بازنشستۀ فوتبال و بیسبال آمریكا و تحلیلگر ورزشی كه برای 14 فصل در لیگ ملی فوتبال (NFL) بازی كرده است)، تعدادی از  تی شرت های او را  خریداری کرد و همین جرقه باعث شد تا آندر آرمور از دانشگاه به سمت حرفه ای شدن، خیز بردارد.

چه چیزی برند آندر آرمور را متفاوت می کند؟

همان طور که می دانید در حال حاضر برندهای بسیار متعددی در دنیا در زمینه تولید محصولات و لباس های ورزشی فعالیت می کنند که اکثر آنها از جمله برند نایکی جزو برترین ها و پرطرفدارترین برندهای ورزشی محسوب می شوند. پس چه مشخصه ای به موفقیت و پیشرفت سریع برند آندر آرمور کمک کرده و موجب شده تا این برند بتواند به سرعت جایگاه خود را در بین برندهای مطرح دنیا به دست بیاورد؟

مهم ترین مشخصه محصولات برند اندر آرمور عملکرد محصولاتی است که طراحی می کند. این برند با ایده تولید یک تی شرت ضد عرق کار خود را شروع کرد و از نوآوری های برجسته ای در تولید محصولات خود بهره برد. نوآوری به کار رفته در طراحی این تی شرت به شکلی بود که به جای این که پوست ورزشکاران را خیس کند و سرعت آنها را کاهش دهد، فشرده سازی قابل توجهی روی ماهیچه ها ایجاد کرده و رطوبت را از پوست آنها خارج می کند.

این ایده اولیه منجر به تولید محصولات نوآورانه اندر آرمور در دنیا شد تا این که لباس های ورزشی میکروفایبری که تولید می کند به بهترین و بی رقیب ترین محصولات در دنیا تبدیل شوند. در نتیجه آنها عملکرد را به میزان قابل توجهی بهبود دادند.

پوشاک تولید شده توسط Under Armor به دلیل سیستم خارج سازی رطوبت نوآورانه ای که دارد شناخته شده است و می تواند با عبور رطوبت و عرق بدن از یک سری مواد، آنها را به سرعت از بدن خارج کرده و تبخیر کند. در نتیجه ورزشکاران و بدن شان حتی در زمانی که بسیار عرق کرده باشند نیز خشک خواهد بود.

لباس های آندر آرمور برای چه ورزشکارانی طراحی شده است؟

این برند محصولات ورزشی بسیار مختلفی دارد که در تولید تمامی آنها از فناوری ضد تعریق استفاده شده است. این لباس ها در تعداد بی شماری از سبک ها و در رنگ ها و اندازه های مختلف تولید شده اند. انواع مختلف پیراهن، تی شرت، شلوار و جوراب های ورزشی توسط این برند تولید می شود. این محصولات برای دوندگان، دوچرخه سواری، پیاده روی، بدنسازی، اسکیت سواری، اسکی، اسنوبورد، تمرین کردن و سایر فعالیت های حرفه ای ورزشی مناسب اند.

چه نوع فناوری در طراحی و تولید لباس های برند اندر آرمور به کار رفته است؟

به صورت کلی لباس های این برند سبک وزن، قابل تنفس و رطوبت گیر هستند. در تولید این لباس ها از فناوری ویژه ای برای گرم نگه داشتن بدن ورزشکاران در فصول سرد بهره برده شده و در مقابل نیز در دسته ای دیگر از پوشاک برند آندر آرمور می توان طراحی ویژه ای برای خنک نگه داشتن ورزشکاران را شاهد بود.

یک سیستم انتقال رطوبت عالی برای خارج کردن عرق از بدن ورزشکاران در طراحی لباس های آندر آرمور به کار رفته است. استفاده از پارچه های قابل تنفس برای بهبود جریان هوا و استفاده از مواد خشک کننده سریع از دیگر فناوری هایی است که در طراحی و تولید محصولات آندر آرمور می توان به آنها اشاره کرد. این برند تولید کننده لباس هایی مخصوص فصول گرم، لباس های مخصوص فصول سرد و لباس هایی برای تمامی فصول است.

کفش اندر ارمور ساخت کجاست؟

در کنار تنوع بالایی از پوشاک ورزشی، کفش های ورزشی تولید شده توسط برند آندر آرمور نیز جزو محصولاتی بود که به شدت در بازار سر و صدا به پا کرد. این کفش ها نیز طراحی و زیبایی بسیار زیادی داشتند و توانستند تا حدودی نظر مشتریان را به خود جلب کنند. این کفش ها نیز یک محصول آمریکایی هستند که در خارج از آمریکا تولید می شوند.

با این حال تولید محصولات کفش برند آندر آرمور به نسبت سایر محصولات این برند تنوع بسیار کمتری دارد و تمامی کفش های تولیدی اندر آرمور توسط شش تولید کننده در ویتنام، اندونزی و چین به صورت عمده تولید می شود. در سال 2018 برخی از ورزشکاران استفاده از کفش های برند اندر آرمور را تحریم کردند، چرا که گویا این کفش ها کیفیت لازم را نداشتند و برخی از ورزشکاران از این که بعد از استفاده از این کفش ها لایه زیرین کفش بلند می شد و ور می آمد، شاکی بودند.

حقایقی جذاب در مورد برند آندر آرمور

در خصوص این برند می توان به یک سری حقایق بسیار جذاب اشاره کرد که برخی از آنها شامل موارد زیر می شود:

• بنیانگذار میلیاردر Under Armour، کوین پلانک، بهترین شروع را نداشت. او پس از رد شدن در دو کلاس از دبیرستان خصوصی اخراج شد. اما در ادامه همه چیز برای او تغییر کرد و پلانک توانست بورسیه تحصیلی در دانشگاه مریلند را به دست بیاورد.
• برند آندر آرمور اولین تجربه کاری پلانک نبود و تا پیش از تاسیس این برند او به گل فروشی و فروش تی شرت و دستبند در کنسرت های Grateful Dead مشغول بود.
• Under Armor زندگی خود را در خانه مادربزرگ پلانک در نبش خیابان 35 در جورج تاون در واشنگتن دی سی آغاز کرد. او در طبقه بالا زندگی می کرد، دفتر فروش را در طبقه همکف داشت و تمام موجودی را در زیرزمین نگهداری می کرد.
• اولین تبلیغ تلویزیونی اندر آرمور با بازی فوتبالیست سابق دانشگاه مریلند، اریک “بیگ ای” اوگبوگو بوده است.
• بزرگترین بازار Under Armour در ایالات متحده است، اما بزرگترین معامله تیم آن در بریتانیا، با تیم فوتبال لندن تاتنهام هاتسپر است.
• در سال 2014، Under Armour از آدیداس پیشی گرفت و بعد از نایک به دومین برند بزرگ پوشاک ورزشی در ایالات متحده تبدیل شد. تحلیلگران معتقدند تا سال 2030، برند اندر آرمور سومین برند بزرگ پوشاک ورزشی در جهان خواهد بود.
• آندر آرمور، در طول چند سال گذشته، با مشکلات بزرگی روبه رو بوده است؛ برای مثال، مقدار کالای باقی مانده در سال 2018، به ارزش 3 میلیارد دلار، کم شدن محبوبیت در میان نوجوانان، و رسوایی مدیران در خصوص رفتن به کلوپ های بدنام، به هزینه های شرکت، از مواردی بوده اند که این برند را به دردسر انداخته اند !
• کمپانی آندر آرمور در سال 2018، یک طرح چرخشی را اعلام کرد که اگرچه برنامۀ بلند مدتی بود ولی توانست یک جهش 4 درصدی را برای سهام این شرکت به همراه داشته باشد که به نظر می رسید، مانند بارقۀ امیدی برای شرکتی به شمار می آمد که به دنبال پایه ای از ثبات بود.
• این شرکت در ماه سپتامبر اعلام کرد که Stephanie Pugliese، ریاست آندر آرمور را در آمریکای شمالی بر عهده خواهد گرفت تا به حضور بیشتر این برند در بازار خانگی  این شرکت کمک کند!

• در سال 1999، آرمور قراردادی را برای تهیه محصولات فیلم الیور استون ( هر یکشنبه موعود) با بازی خیره کنندۀ آل پاچینو و جیمی فاکس، امضا کرد. در صحنه های کلیدی فیلم ، تیم فوتبال،  لباس و لوازم جانبی آرمور را به تن داشت که در هر جایی، توجه ورزشکاران را به خود جلب کرد .
• یکی از موفق ترین کمپین های این شرکت با نام ” Protect This House “،( حفاظت از این خانه) در سال 2003 ، آغاز به کار کرد.
• در سال 2004، فروش شرکت از مرز 200 میلیون دلار تجاوز کرد و در سال 2005، پلانک تصمیم گرفت که شرکت را در معرض عمومیت قرار دهد. در این عموم قرار دادن سهام شرکت، (IPO) 157 میلیون دلار جمع آوری شد.
• همچنین در سال 2005، Under Armour Golf، راه اندازی شد.
• در سال 2006، آندر آرمور اولین کفش های میخی خود را با حمایت کمپین تبلیغاتی “Click-Clack” آغاز کرد. همچنین در سال  2006، آرمور با معرفی  اولین خط تولید کفش ته میخی  فوتبال خود ، جهشی موفقیت آمیز را تجربه کرد. برند آرمور در سال اول، سهم 23 درصدی از بازار را به خود اختصاص داد و به تهیه کنندۀ رسمی کفش NFL تبدیل شد.
• در سال 2007، اولین فروشگاه خرده فروشی برند آرمور در آناپولیس، مریلند افتتاح شد.
• در سال 2010، تأییدها و توجه رسانه ها به این برند کمک کرد تا آرمور در میان غول های ورزش و پوشاک ورزشی، جای خود را محکم کند. در این زمان،  شرکت با تام بریدی، بازیکن تیم حرفه ای فوتبال  New England Patriots quarterback، قرارداد امضا کرد.

سوالات متداول