برند مایکل کورس (Michael Kors)

• 

تاریخچه برند مایکل کورس و داستانِ موفقیتش برای رسیدن به جایگاه طراز اولی جهان در زمینۀ مد

خانۀ مد مایکل کورس (به انگلیسی: Michael Kors ) ، داستان موفقیتِ شگفت انگیزی دارد، از نام موسسش گرفته تا جایگاهی که اکنون در صحنۀ ورزش جهانی به دست آورده است. با تصویرگران پویااندیش همراه باشید!

کارل اندرسون جونیور، در نهم آگوست سال 1959 ، در شهر نیویورک چشم به جهان گشود. وقتی کارل 5 سالش بود، مادرش که در گذشته مدل بود، ازدواج مجدد کرد و دلیلش این بود که پسر خردسالش باید نام فامیلی خود را عوض کند و حتی شاید این شانس را هم داشته باشد که اسم کوچک جدیدی نیز برای خود برگزیند. این گونه بود که مایکل کورس، دوباره متولد شد!

این شروع بی ­تکلف و ساده ای برای آدمی بود که حالا این چنین در سرتاسر دنیا شهره است. امروزه، مایکل کورس یک برند مشهور و معروفِ جهانی است و جدیدترین استایل های آمریکایی را به بیش از 100 کشور  دنیا صادر می کند و بنیان گذارش را هر روز ثروتمندتر و ثروتمندتر می سازد.

مایکل کورس جملۀ  معروفی دارد: «من برای زنان و مردانی طراحی می­ کنم که به پوشاک و اکسسوری ­هایی نیاز دارند که بتواند با زندگیِ پرسرعتِ آن ها تطابق داشته باشد و به آن ها این احساس را بدهد که در بهترین حالت خودشان قرار دارند.»

با توجه به اینکه برند مایکل کورس حالا در دنیای سریع و خشنِ فرمول وان، شراکت دارد و همیشه نظر سلبریتی ها را به خود جلب می ­کند – به علاوه اینکه ده­ ها جایزه برنده شده و جزء برندهای پیشرو در زمینۀ کمک ­های بشردوستانه به شمار می آید – این سوال در ذهن هر خواننده­ ای جان می گیرد که قصۀ مایکل کورس از کجا شروع شد؟ این طراح مد ، سالیان پر حکایتی را پشت سر گذاشته که به قرار زیر است:

سال  1977 : در این سال، مایکل کورس در انستیتوی فناوری مد در نیویورک ثبت نام می ­کند؛ اما فقط نُه ماه بعد که فرصت فروش طرح ­های خودش را در همان فروشگاهی که در آن مشغول به کار است، به دست می آورد، درس را رها می ­کند. این فروشگاه، در اصل همان فروشگاه لوتارز است که یک بوتیکِ صاحب­ سبک و بانفوذ در خیابان 57 غربی نیویورک به شمار می آید.

سال  1977 : در این سال، مایکل کورس در انستیتوی فناوری مد در نیویورک ثبت نام می ­کند؛ اما فقط نُه ماه بعد که فرصت فروش طرح ­های خودش را در همان فروشگاهی که در آن مشغول به کار است، به دست می آورد، درس را رها می ­کند. این فروشگاه، در اصل همان فروشگاه لوتارز است که یک بوتیکِ صاحب­ سبک و بانفوذ در خیابان 57 غربی نیویورک به شمار می آید.

سال 1981:  کار مایکل، چشمِ داون مِلو، مدیر مدِ سابق فروشگاهِ برگدورف گودمن، واقع در خیابان پنجم را می­ گیرد و کمکش می­ کند تا مجموعه پوشاک زنانه ­اش را برای خریدارانِ فروشگاه به نمایش بگذارد. این مجموعه، توجه تمام مشتری ­ها را به خود جلب می ­کند؛ به گونه ای که تا سه سال،  این فروشگاه و فروشگاه نیمان مارکوس (از فروشگاه های شهرۀ کالاهای لوکس آمریکایی) ، تمام مجموعه پوشاک کورس را پیش ­خرید می­ کنند.

سال 1983:  در این سال، برند مایکل کورس، جایزۀ اولین پوشاک اوریجینال امریکایی را از دوپانت دریافت می ­کند.

سال 1984 :  در این سال، مایکل کورس اولین شوی لباس کَت واک خود را افتتاح می­ کند.

سال  1990 : مایکل در این سال، شرکت KORS Miichael Kors  خود را راه­ اندازی می ­کند.

سال  1997   : کورس اولین طراح پوشاک آمادۀ زنانه در خانۀ مد فرانسویِ کلین می شود که تحت مالکیت LVMH است و این خانۀ مد را به سمت کسب موفقیت­ های بیشتری سوق می ­دهد.

سال  1998: در این سال، کورس در شرکت کلین به جایگاه مدیر خلاق طراحی ارتقا پیدا می­ کند.

1999 سال :  LVMH ، یک سهام 33 درصدی از برند مایکل کورس را خریداری می­ کند. در همان سال، انجمن طراحان مد امریکا (CFDA) ، عنوان طراح پوشاک زنانۀ سال را به کورس اعطا می ­کند.

سال 2003   : کورس، عنوان طراح پوشاک مردانۀ سال CFDA را نیز از آنِ خود می­ کند. هولدینگ پوشاک ورزشی با مسئولیت محدود نیز  با 85 درصد از سهام، در برند مایکل کورس سرمایه­ گذاری ، و حتی سهم سرمایه­ گذاران قبلی،  از جمله LVMH را نیز خریداری می­ کند.

سال 2004 : در این سال،  کورس کیلن را ترک می­ کند تا بتواند به صورت مستقل و بدون وابستگی به شرکت ­ها و برندهای دیگر، برند خودش را تاسیس کند. او به عنوان یکی از داوران شوی تلویزیونی امریکایی Project Runway حاضر می ­شود و برای 10 فصل متوالی، نظر مخاطبان و مسئولان  این برنامه را به خود جلب می­ کند. در همین سال، همچنین  مجموعه ­های پوشاک و اکسسوری ­های MICHEAL مایکل کورس، طراحی، تولید و روانۀ بازار می ­شود. این خط تولید در فروشگاه­ های مختلف امریکا توزیع می ­شود و طیف کاری خودش را به فراتر از اکسسوری ­ها برده و پوشاک آماده، پوشاک شنا، جین و کفش را نیز دربر می­ گیرد.

سال 2006  : یک ربع قرن بعد از خلق این برند، شرکت اولین فروشگاه خرده ­فروشی خود را نیز راه­ اندازی می ­کند.

سال 2010  : در این سال، CFDA جایزۀ یک عمر دستاورد هنریِ جفری بین را به کورس اعطا می­کند و او در این زمان، جوان ­ترین دریافت ­کنندۀ این جایزه به شمار می آید.

سال 2013: در این سال ، نام کورس در زمرۀ 100 چهرۀ تاثیرگذار جهانیِ تایمز آورده می ­شود؛ همچنین، او در فهرست 100 نیویورکی تاثیرگذارِ مجله ابزرورِ نیویورک نیز  قرار می­ گیرد و یکی از اعضای فهرست 50 نفرۀ مجله اوت در سال 2014 می­ شود.

سال 2015:  در این سال، کورس در برنامۀ غذای جهانیِ سازمان ملل متحد، عنوان سفیر جهانی برای مبارزه با گرسنگی را نیز کسب می ­کند؛ چراکه سال ­ها دست در کارهای خیرخواهانه و بشردوستانه داشته و برای پیشرفت تحقیقات بر روی سرطان نیز هزینه­ های زیادی به بنیادهای تحقیقاتی مختلف پرداخت کرده است تا درمانی برای این بیماری خطرناک و مرگبار پیدا کنند.

سال 2016: در این سال، مایکل کورس شراکت عمدۀ خود با مک ­لارن-هوندا را اعلام ، و به عنوان شریک رسمیِ تیم فرمول وانِ قهرمانی جهان، در این مسابقات شرکت می­ کند. این عملِ مایکل کورس باعث شد سرعتِ رشد و موفقیت برندش با سرعت حرکت این اتومبیل ­های خارق ­العاده، یکی شود!

سال 2017: در این سال، هولدینگِ مایکل کورس، برند لوکسِ کفشِ جیمی چو  PLC را در معامله ­ای به ارزش 1.2 میلیارد دلار (896 میلیون یورو) خریداری می ­کند تا باز هم به سیر موفقیت ­های بی ­سابقه ­اش ادامه دهد.

کورس از همان ابتدای کارش موفق بود و پوشاک ورزشی شیک و لوکسی را طراحی می­ کرد که هم باشکوه به نظر می ­رسید و هم راحت بود. او به عنوان طراحی شهرت پیدا کرد که درک می­ کند زنان چطور زندگی می­ کنند و دلشان می ­خواهد در لباس ­های خود چه احساسی داشته باشند ( با اطمینان به نفس، راحت، جذاب و کنترل شده) . با ترکیبِ این عمل­گرایی و یک ذائقه بی­ نظیر در انتخاب رنگ، مدل، طرح و …، برداشتِ منحصربه ­فرد کورس از «پوشاک اسپورت امریکایی»، در مدت زمانی بسیار کوتاه، جهانی شد.

حقایقی در خصوص این برند که شگفت زده تان می کند!

• مایکل در یک پیام بازرگانی فریبندۀ خوش شانس، ستاره شد. مایکل فقط 4 سال داشت که در یک برنامۀ تجارت غلات حضور پیدا کرد. وقتی جوان بود، رویای شغل بازیگری را در سر می پروراند.
• مایکل، خودش لباس عروسی مادرش را طراحی کرد. هنگامی که 5 ساله بود، مادرش تصمیم به ازدواج مجدد گرفت و این مایکل بود که در این سن، لباس عروسی مادرش را طراحی کرد. او برخی از تزییناتی را که روی لباس قرار داشت، اضافه تشخیص داد و آن ها را حذف کرد و در خصوص آرایش مو و آرایش صورت او نیز نظر داد.
• مایکل به شدت زنان را تحسین می کند و برایشان احترام قائل است. او بسیاری از موفقیت هایش را مدیون همین حسش می داند و نظر زنان در مورد تولیدات برندش، برایش بسیار لذت بخش است.

• اگرچه اکنون کورس مورد تحسین بسیار قرار دارد ولی هنگام کودکی، بسیار مورد اذیت و قلدری قرار می گرفته است.
• او معتقد است که هر سایز لباسی را باید طراحی کند. برای طراحان مد بزرگ، این امر که برای سایزهای غیر نرمال طراحی کنند، معمولی و عادی نیست ؛ اما مایکل کورس نظری کاملا متفاوت دارد و معتقد است که اگر یک طراح، طراحی باهوش و با استعداد باشد، باید برای هر سایزی طراحی کند؛ از این رو، او یک لاین تخصصی را به طراحی و تولید لباس های سایز بزرگ اختصاص داده است.
• او برای موفق ماندن، همیشه به خودش معتقد بود و خود را باور داشت. با اینکه در دنیای مد و در سال 1990، فردی مشهور و بنام بود، هیچ گاه از کوشش و تلاش دست برنداشت. او معتقد است که مشتریانش را باید تا همیشه برای خود حفظ کند.
• او عاشق اشتباه کردن است! بله، عجیب به نظر می رسد؛ اما او معتقد است که اشتباه کردن، کلید گشودن درهای موفقیت و رمز رسیدن به مسیرهای صحیح است.

سوالات متداول برند مایکل کورس

چطور برند مایکل کورس از یک بوتیک کوچک به یک نام برجسته در صنعت مد تبدیل شد ؟
برند مایکل کورس با تکیه بر طراحی‌ کلاسیک و در عین حال مدرن، ابتدا در نیویورک مطرح شد. سپس با گسترش خطوط تولید کیف، کفش و پوشاک، همراهی با سلبریتی‌ها و ارائه محصولات لوکس، تبدیل به برندی شناخته‌شده در سطح بین‌المللی گردید.

چرا کیف‌های دستی برند مایکل کورس در میان عاشقان استایل شهری پرطرفدارند؟
این کیف‌ها اغلب با خطوط ساده ، متریال مرغوب و جزئیات مینیمال طراحی می‌شوند که با هر استایل شهری قابل ترکیب است. لوگوی ظریف و دوخت تمیز هم حس لاکچری و اعتبار را تقویت می‌کند.

چگونه می‌توان از ساعت‌های برند مایکل کورس در استایل نیمه‌رسمی استفاده کرد ؟
مدل‌های با صفحه ساده و بند فلزی یا چرمی بهترین انتخاب برای مناسبت‌های نیمه‌رسمی هستند. این ساعت‌ها با کت‌وشلوار یا پیراهن ساده هماهنگ شده و جلوه‌ای شیک و حرفه‌ای می‌آفرینند.

کدام ویژگی‌های طراحی در کفش‌های برند مایکل کورس آن‌ها را برای فعالیت روزانه ایدئال کرده است؟
زیره محکم، رویه باکیفیت و شکل ارگونومیک باعث راحتی قدم‌زدن می‌شود. همچنین استفاده از متریال مرغوب و رنگ‌بندی متنوع، کفش‌ها را برای کاربرد روزمره و تیپ‌های مختلف مناسب می‌سازد.

چرا مدل‌های کلاسیک برند مایکل کورس علی‌رغم تغییر ترندها، همچنان جذاب باقی می‌مانند ؟
خطوط ساده، جزئیات ظریف و رنگ‌های خنثی در محصولات کلاسیک مایکل کورس سبب شده این آیتم‌ها از ترندهای زودگذر فراتر بروند و سال‌ها مورد استفاده علاقه‌مندان مد باقی بمانند.

چطور می‌توان به‌سرعت اصالت محصولات برند مایکل کورس را تشخیص داد؟
بررسی کیفیت دوخت، جنس لوگوی حک‌شده، بسته‌بندی اصلی و مغایرت‌نداشتن با مشخصات روی تگ محصول، راه‌هایی برای تشخیص اصالت است. خرید از نمایندگی‌های معتبر نیز اطمینان ایجاد می‌کند.

چگونه همکاری با سلبریتی‌ها در شناخته‌شدن بیشتر برند مایکل کورس نقش داشته است؟
سلبریتی‌ها با پوشیدن یا تبلیغ محصولات، آن‌ها را در دید عموم قرار می‌دهند. این توجه رسانه‌ای و ثبت تصاویر در رویدادهای فرش قرمز، عامل مهمی در افزایش شهرت و فروش محصولات مایکل کورس بوده است.

چه نوع پوشاک زنانه در برند مایکل کورس برای استفاده در محافل مجلل پیشنهاد می‌شود؟
پیراهن‌های مجلسی ساده اما شیک، کت‌ودامن‌های مینیمال و بلوزهای ابریشمی با جزئیات کم ازجمله محصولات زنانه مایکل کورس هستند که به‌راحتی در مراسم‌های شبانه یا مهمانی‌های رسمی می‌درخشند.

چطور می‌توان مدل‌های کلاسیک ساعت برند مایکل کورس را در رویدادهای رسمی به کار گرفت؟
مدل‌هایی با صفحه مینیمال و بند فلزی طلایی یا نقره‌ای هم برای کت‌وشلوار مردانه و هم لباس شب زنانه مناسب‌اند. توجه به ست‌کردن رنگ بند ساعت با کیف یا کفش هم نمایی هماهنگ ایجاد می‌کند.

چرا در طراحی لباس‌ مجلسی برند مایکل کورس، ظرافت و سادگی درعین‌حال حفظ می‌شود؟
در این رویکرد، تأکید بر پارچه‌های مرغوب و برش تمیز است. جزئیات لوکس اما محدود استفاده می‌شود تا جلوه‌ای باوقار و قابل‌استفاده در چندین مراسم داشته باشد.

چگونه می‌توان خرید پوشاک ورزشی برند مایکل کورس را برای استفاده روزمره توجیه کرد؟
ترکیب طراحی مدرن با فناوری راحتی در پارچه (مثلاً کشسانی بالا یا ضدتعریق‌بودن) باعث می‌شود این لباس‌ها در زندگی روزمره هم کاربرد داشته باشند. ظاهر جذاب همراه با کیفیت بالا به صرفه‌بودن خرید کمک می‌کند.

چگونه تنوع محصولات عطر برند مایکل کورس پاسخ‌گوی سلایق گوناگون است؟
از رایحه‌های شیرین و گلی تا چوبی و تند عرضه می‌شوند. هر رایحه برای فصلی خاص یا حال‌وهوای متفاوت فرموله شده تا افراد با سلیقه‌های مختلف بتوانند عطر مناسب خود را بیابند.

آیا کیف‌های دوشی برند مایکل کورس با سبک مینیمال هم سازگارند؟
بله، بسیاری از مدل‌های دوشی با جزئیات اندک و رنگ‌های خنثی طراحی شده‌اند که با استایل مینیمال به‌خوبی هماهنگ‌اند. این کیف‌ها برای مصارف روزمره یا نیمه‌رسمی نیز کارآمد هستند.

چرا برخی کفش‌های پاشنه‌دار برند مایکل کورس برای استفاده طولانی‌مدت نیز توصیه می‌شوند؟
پاشنه با ارتفاع معقول و طراحی ارگونومیک سبب راحتی پا در ساعات طولانی می‌شود. استفاده از رویه چرمی نرم هم فشار بر پا را کمتر کرده و گام‌زدن را آسان‌تر می‌سازد.

چطور انتخاب یک کیف مجلسی برند مایکل کورس می‌تواند استایل شب را ارتقا دهد ؟
کیف‌های کلاچ یا دستی با تزیینات فلزی یا چرم براق، جلوه شبانه و لوکس لباس را برجسته می‌کنند. این جزئیات کوچک در مجالس شبانه نگاه‌ها را جلب و تیپ را باشکوه نشان می‌دهند.

چه نوع اکسسوری‌هایی در لاین زنانه برند مایکل کورس ارائه می‌شود؟
عینک‌آفتابی، جواهرات سبک مینیمال، کمربند، دستبند و ساعت ازجمله اقلام متنوع هستند. همگی با طراحی ساده و درج لوگوی کوچک مایکل کورس مزین شده‌اند و همخوانی با لباس‌های مختلف ایجاد می‌کنند.

چگونه تنوع در سایزبندی لباس‌های برند مایکل کورس منجر به پوشش طیف وسیعی از مخاطبان شده است؟
این برند رنج سایز کاملی را برای مشتریان ارائه می‌دهد و برخی خطوط تولید لباس‌های پلاس سایز هم دارد. این اقدام مانع محدودشدن مشتریان به گروه بدنی خاص می‌شود و طرفداران گسترده‌ای جذب می‌کند.

آیا مدل‌های کوله‌پشتی برند مایکل کورس برای استفاده دانشجویی مناسب‌اند؟
برخی کوله‌ها با طرح مینیمال و لوگوی ظریف طراحی شده‌اند که برای محیط دانشگاه یا کارهای روزمره عالی‌اند. فضای کافی برای لوازم شخصی و لپ‌تاپ فراهم می‌کنند درحالی‌که استایلی شیک دارند.

چطور می‌توان یک کفش اسپرت برند مایکل کورس را در ترکیب با لباس نیمه‌رسمی ست کرد؟
اگر کفش اسپرت در رنگ خنثی یا تک‌رنگ انتخاب شود و با شلوار پارچه‌ای یا کتان و بالاتنه ساده تلفیق شود، تعادل جذابی بین راحتی و وقار نیمه‌رسمی به‌وجود می‌آید.

چه روش‌هایی برای تشخیص اصل‌بودن عینک آفتابی برند مایکل کورس وجود دارد؟
نگاه‌کردن به کیفیت ساخت فریم، لوگو، حکاکی مدل و شماره سریال. همچنین خرید از فروشگاه رسمی یا وبسایت‌های معتبر، ریسک گرفتن جنس تقلبی را کاهش می‌دهد.

چگونه در مراسم دوستانه، انتخاب یک تیشرت ساده برند مایکل کورس ظاهری لوکس ایجاد می‌کند؟
ترکیب این تیشرت با شلوار جین خوش‌دوخت و کفش اسپرت می‌تواند سطح استایل را بالا ببرد. کیفیت پارچه و لوگوی ظریف روی سینه یا آستین، حس لوکسی را منتقل می‌کند.

چرا در فصول سرد می‌توان از پالتو یا کت برند مایکل کورس برای ایجاد گرما و حفظ شیک‌پوشی بهره برد؟
این برند با استفاده از پارچه‌های ضخیم و برازنده، برش تمیز و اندکی جزئیات تزئینی، کت‌هایی مینیمال اما لوکس ارائه می‌دهد که هم گرم و هم آراسته‌اند.

چطور خرید اینترنتی محصولات برند مایکل کورس با اطمینان از اصالت کالا انجام می‌شود؟
سایت رسمی و نمایندگی‌های آنلاین معتبر با ضمانت‌نامه یا رسید اصالت ارائه می‌دهند. بررسی نظرات کاربران و اجتناب از قیمت‌های بیش‌ازحد ارزان نیز اقدام هوشمندانه‌ای است.

چرا در کالکشن‌های فصلی برند مایکل کورس، رنگ‌های شاد و طرح‌های متنوع دیده می‌شود؟
این برند تلاش می‌کند در هر فصل، تنوع جدیدی خلق کند. رنگ‌های شاد و طرح‌های متفاوت برای جلب‌توجه مشتریان و همگامی با ترندهای جهانی، در کنار آیتم‌های کلاسیک عرضه می‌شوند.

چه نوع جواهرات یا دستبندهای برند مایکل کورس برای هدیه‌دادن توصیه می‌شوند ؟
اکسسوری‌های مینیمال با لوگوی کوچک و جنس مرغوب متداول است. دستبندهای زنجیری، انگشترهای ظریف یا گوشواره‌های لوکس می‌توانند هدیه‌ای شیک و شخصی‌سازی‌شده تلقی شوند.