رالف لورن | Ralph Lauren

وقتی به پوشاک کژوال (غیررسمی و راحت) مردانه و زنانه فکر می ‌کنید، اولین برندی که به ذهنتان خطور می‌ کند، برند مشهور رالف لورن ( همان برند مشهور پولو) است. این برند که به آن عنوان پادشاه پوشاک غیررسمی را نیز داده‌ اند، با لباس‌ ها و اکسسوری‌ های خاصِ خودش، جایش را در قلب بسیاری از افراد در سرتاسر دنیا باز کرده است. این طراح، حالا با پوشاکِ باسلیقه و شیک و نوع جدیدی از سبک و تیپ شناخته می‌ شود؛ اما کارش را صرفا به پوشاک و اکسسوری محدود نکرده است. این برند علاوه بر پوشاک رالف لورن، محصولات خانگی، مانند اسباب و اثاثیه، تختخواب، پرده، حوله، فرش، چینی و نقره‌ جات را نیز طراحی کرده است. حالا چطور شد که رالف لورن به چنین افسانه و منبع الهامی در جامعه و صنعت مد تبدیل شد؟ رالف لورن از همان ابتدای کارش یک فوق ستاره مد نبوده و موفقیت‌ های بالایی کسب نکرده  و در سطح دنیا شناخته نشده است؛ اما حالا این‌ طور نیست و در کوچک ‌ترین شهرهای اقصی نقاط دنیا، این برند شناخته شده و شهره است. با تصویرگران پویااندیش همراه باشید!

شروع کار رالف لورن

در سال 1966، زمانی که رالف لورن 26 سال داشت، از یک کراوات به سبک اروپایی که بر تن داگلاس فیربنکس جونیور دیده بود (یک بازیگر و افسر دریایی معروف در جنگ جهانی دوم) الهام گرفت و مصمم شد که فرمی را برای خود خلق کند؛ هرچند، ایده او از سوی شرکتی که برایش کار می ‌کرد رد شد! آن ها تصور می ‌کردند که طراحی او از نظر تجاری، شدنی نیست و فروش خوبی نخواهد داشت. رالف تصمیم گرفت آن شرکت را ترک و شرکت خودش را تاسیس کند. ابتدا کارش را در یک دفتر کوچک در ساختمان امپایر استیت شروع کرد. او در آنجا دستمال‌ های برش ‌خورده را به کراوات و دستمال گردن تبدیل می ‌کرد. به نظرتان این کارش واقعا مبتکرانه نبود؟!

موفقیت های برند رالف لورن

اتفاقی که بعد از این قضایا رخ داد، در حقیقت، لحظه ‌ای به ‌یاد ‌ماندنی در زندگی رالف لورن ساخت: ‌نیمان مارکوس، فروشگاه بزرگ امریکایی، 1200 عدد از کراوات ‌های او را خرید. در سال 1967، رالف لورن یک فروشگاه کراوات فروشی باز کرد و نامش را “پولو” گذاشت. او حق انحصاری استفاده از برند تجاری پولو را از برادران بروک دریافت کرده بود؛ اما آن ها توانستند حق استفاده از تیشرت یقه ‌دار دکمه ‌ای پولوی اوریجینال را برای خودشان پس بگیرند

برند رالف لورن آن قدر موفق بود که تا سال 2007، برندش بیش از 35 بوتیک در ایالات متحده داشت. از 35 بوتیک، فقط 23 مورد لیبل رالف لورن را داشتند. طراحی نمادین او که در سرتاسر دنیا با آن شناخته می ‌شود، همان پیراهن یا تی شرت رالف لورن پولو است که اولین بار در سال 1972 معرفی شد. این طراحی حالا یکی از آیتم‌ های کلاسیکِ این برند به شمار می ‌رود. بازیکن چوگانِ کوچکی که بر روی سینه این لباس‌ ها گلدوزی شده ، در سرتاسر دنیا شناخته شده و برای هر چشمی آشنا است. تی شرت های پولوی رالف لورن در اصل با 24 رنگ متفاوت به بازار عرضه می‌ شوند و به این ترتیب، مصرف کنندگان این محصول، گزینه ‌های فراوان و رنگارنگی برای انتخاب پیش رو خواهند داشت و هر سلیقه و سنی می تواند این تی شرت‌ های زیبا را بر تن کند.

برای بسیاری از طراحان، کار برای رالف لورن، انتخاب مسیر درست و آینده ‌داری بوده است. برخی از طراحانی که در رالف لورن کار کرده ‌اند و بعدها خودشان به صورت مستقل در صنعت مد به موفقیت رسیده ‌اند عبارت اند از: سایمون اسپور، جان وارواتوز، وِرا وانگ، تاد اسنایدر، توری بورش، تیم کوپنز، مایکل باستیان و تام براونی.

چند حقیقت جالب در مورد خودِ رالف لورن:‌

در اصل، نام خانوادگی رالف لورن در هنگام تولد چیز دیگری بود. رالف ، فرزند پدر و مادری مهاجر از بلاروس بود که اصالتی اشکنازی( گروهی از یهودیان) داشتند. نام خانوادگی رالف در ابتدای تولد، لیف شیتز بود. هنگامی که رالف و برادرش در مدرسه به خاطر نام خانوادگی شان به کرات سخنان نیشدار شنیدند و مورد آزار قرا گرفتند، نام خانوادگی شان را به لورن تغییر دادند.

• بر اساس گزارش مجله Forbes ، او با ثروت شخصی 5.5 میلیارد دلار، یکی از 200 فرد ثروتمند جهان است. یکی از راه های مورد علاقۀ او برای خرج کردن پول، هزینه کردن در بخش پژوهش های درمان سرطان و تامین بودجۀ تحقیقاتی آن ها بود، او همچنین موسس مرکز Nina Hyde  دانشگاه جرج تاون، مرکز تحقیقات سرطان سینه در سال 1980 نیز  بود.
• فرزندان رالف، همگی تاجران حرفه ای و موفقی شدند. یکی از فرزندان او صاحب مشهورترین فروشگاه آبنات و شکلات در نیویورک و دیگری یکی از تولیدکنندگان بنام فیلم است. یکی دیگر از پسران لورن ( تنها فرزندی که امپراطوری مد پدر را حفظ کرده است)، دیوید لورن است که با نوه رئیس جمهور اسبق آمریکا( George H. W. Bush ) ازدواج کرده است.
• رالف علاوه بر صنعت پوشاک، در صنعت غذایی نیز ورود کرد. در Cafe & Bar رالف، شیرینی های خانگی ، کباب کلاسیک آمریکایی ، کیک شکلات لایه ای و خوراکی های شیرین ارائه می شود.

• در سال 1983، رالف لورن یک مجموعه سافاری را روانه بازار کرد که در میان توده مردم به موفقیت بسیار بالایی دست پیدا کرد. این یکی از تم‌ های مورد علاقۀ رالف لورن است که اگر دقت کرده باشید، او در تعداد زیادی از طراحی ‌های خود به آن مراجعه می ‌کند. جالب است که رالف لورن در تمام این سال‌ ها، حتی یک بار هم به سرزمین‌ های قاره آفریقا سفر نکرده و آنجا را از نزدیک ندیده است!
• رالف لورن یکی از طرفداران پروپاقرص برنامه تلویزیونی داونتون ابی است. بیشتر طراحی‌ های او حول مد دهه 1920 می ‌گردند. او همچنین مجموعه لباس ‌هایی که بازیگران فیلم گتسبی بزرگ بر تن می ‌کردند را نیز طراحی کرده است. یکی از طراحی‌ هایی که در اقتباس این فیلم در سال 1974 برجسته شد، کت و شلوار صورتی مشهوری بود که رابرت رادفورد بر تن کرده بود.
• رالف لورن عاشق اتومبیل‌ های قدیمی (دهه 20) است و معمولا برای تولدش یکی از این اتومبیل ‌ها را به خودش هدیه می‌ دهد! او تعداد زیادی از این اتومبیل‌ های قدیمی را جمع کرده و حالا مجموعه‌ اش بیشتر شبیه به یک موزه خودروهای کلاسیک شده است. در سال 2011، موزه هنرهای تزیینی پاریس آن ها را به نمایش گذاشت که در میانشان، بوگاتی ‌ها و فراری‌ هایی مشاهده می ‌شد که فقط یک دستگاه از آن ها وجود داشت.
• او در طول تمام سال‌ هایی که در شرکت رالف لورن بود، هرگز دست از طراحی کردن برنداشت. در حال حاضر، 25 برند تحت مالکان لورن هستند. از برچسب پرپلِ لوکس گرفته تا دِنیم اند سوپلای، رالف لورن میزبان چندتا از بزرگ‌ ترین طراحان صنعت مد است. پولو با راه ‌اندازی یک مجموعه زنان به وسیلۀ این خانه مد، دوباره بر سر زبان‌ ها افتاد. مجموعه پولو با تمام طراحان مد تفاوت دارد، چون محصولی بسیار نادر است و کیفیت ساختش بسیار بالاست. این برند، بازنماییِ گنجینه ‌ای از ابتکار و خلاقیت است که در طول سال ‌ها تجربه و آزمون و خطا کسب شده است.

محصولات دیگر برند رالف لورن

برند رالف لورن، علاوه بر اینکه به خاطر تی شرت‌ های پولوی خود معروف است، محصولات دیگری را نیز وارد مجموعه پوشاک خود کرده است. برخی از این محصولات لوکس و باکیفیت عبارت اند از: کیف‌ های هوبوی زنانه، کیف ‌های زنانه رالف لورن، کیف دستی زنانه رالف لورن، و چمدان ‌های رالف لورن.

برندی که در ابتدا به عنوان یک برند پوشاک مردانه آغاز به کار کرد، مجموعه ‌اش را به سمت پوشاک زنانه و اکسسوری‌ های زنانه نیز گسترش داد. در 29 سپتامبر سال 2015، لورن اعلام کرد که قصد دارد پست مدیر اجرایی شرکت را تحویل بدهد. علیرغم اینکه رالف لورن دیگر عضو فعالی از شرکت نیست، هنوز هم الهام بخش آدم ‌های بی شماری در سرتاسر دنیاست.

بیشتر بدانید:  تام فورد Tom Ford

بیشتر بدانید:  جورجیو آرمانی Giorgio Armani

سوالات متداول برند رالف لورن

چگونه برند رالف لورن در دنیای مد شناخته شد و شهرت جهانی یافت؟
برند رالف لورن با تولید لباس‌های ساده و باکیفیت و همچنین طراحی لوگوی اسب و چوگان، توجه بسیاری را جلب کرد. این رویکرد کلاسیک اما متمایز باعث شد در سطح جهانی شناخته شود و وفاداری مشتریان را به‌دست آورد.

چطور می‌توان استایل کلاسیک را از طریق محصولات برند رالف لورن در پوشش ایجاد کرد ؟
کافی است پیراهن‌های یقه‌دار و ساده یا ژاکت‌های کشباف این برند را با شلوار راسته و کفش چرمی هماهنگ کرد. این ترکیب حس شیک و کژوال را هم‌زمان ارائه می‌دهد و برای مهمانی‌های رسمی یا نیمه‌رسمی مناسب است.

چرا تیشرت‌های برند رالف لورن با لوگوی اسب چوگان تا این حد محبوب هستند؟
این طرح نمادین، پیوند برند رالف لورن با ورزش چوگان و فرهنگ اشرافی را یادآوری می‌کند. از طرفی کیفیت پارچه و دوخت بالا سبب شده تیشرت‌ها راحتی روزمره و جلوه لوکس داشته باشند.

چگونه می‌توان در استایل روزمره از کت اسپرت برند رالف لورن استفاده کرد؟
با انتخاب کت تک‌رنگ و ساده می‌توان آن را روی یک تیشرت یا پیراهن کژوال پوشید. ترکیب با شلوار جین یا کتان نتیجه‌ای مینیمال و خوش‌فرم دارد که روزمره و هم‌زمان آراسته به‌نظر می‌رسد.

چطور اکسسوری‌های برند رالف لورن می‌تواند جلوه بیشتری به پوشش ببخشد؟
کمربند چرم، کلاه حصیری یا عینک آفتابی این برند با همان سبک کلاسیک تولید می‌شوند. افزودن یک یا دو اکسسوری ظریف از رالف لورن، لباس‌ها را انسجام می‌دهد و آن را سطح بالاتر نشان می‌دهد.

چرا در طراحی‌های برند رالف لورن از رنگ‌های سنتی و خنثی زیاد استفاده می‌شود؟
سبک کلاسیک و باوقار این نام تجاری بر پایه رنگ‌های ساده و هماهنگ است. انتخاب رنگ‌های مات و دوری از الگوهای شلوغ، استایل ماندگار و بدون تاریخ‌انقضا خلق می‌کند.

چگونه می‌توان پیراهن‌های طرح‌دار برند رالف لورن را در کمد لباس سامان داد؟
این پیراهن‌ها اغلب الگوهای چهارخانه یا راه‌راه ملایم دارند. ست‌کردن با شلوار پارچه‌ای یا جین تک‌رنگ باعث می‌شود طرح پیراهن برجسته‌تر شود و از ایجاد شلوغی اجتناب گردد.

چطور کفش‌های زنانه برند رالف لورن در مهمانی‌های رسمی یا نیمه‌رسمی قابل استفاده هستند؟
کفش‌هایی با پاشنه متوسط یا تخت که جزئیات ساده داشته باشند، کنار یک پیراهن یا کت‌وشلوار زنانه ظاهری شیک می‌سازد. این ترکیب گزینه‌ای مناسب برای رویدادهای نیمه‌رسمی تلقی می‌شود.

چرا در برخی کلکسیون‌های برند رالف لورن از المان‌های ورزشی الهام گرفته می‌شود؟
خاستگاه این نام تجاری با پیوند سبک اصیل آمریکایی و ورزش چوگان شکل گرفت. استفاده از نمادها و فرم‌های ورزشی یادآور تاریخچه و ارزش‌های فعال و پویای برند است.

چگونه لوگوی برند رالف لورن روی لباس، جنبه لاکچری آن را بالا می‌برد ؟
لوگوی سوارکار و اسب چوگان، نشان‌دهنده ریشه اشرافی و اصالت کالاست. قرارگرفتن این لوگو به‌صورت ظریف روی لباس، سیگنالی از کیفیت و سبک کلاسیک می‌دهد که ارزش کالا را نزد بسیاری بالا می‌برد.

چطور می‌توان در استایل ساحلی از پیراهن یا شلوارک برند رالف لورن کمک گرفت؟
آیتم‌های ملایم با رنگ روشن یا طرح‌های مینیمال را انتخاب کنید تا حالتی خنک و تابستانی داشته باشد. ترکیب با صندل یا کفش‌ کژوال این برند، حالت تفریحی اما مرتب می‌دهد.

چرا برخی مدل‌های پیراهن مردانه برند رالف لورن در محیط اداری هم قابل استفاده هستند؟
برش کلاسیک و رنگ‌های خنثی یا راه‌راه ملایم، ظاهری رسمی و در عین حال راحت ایجاد می‌کند. استایل اداری با این پیراهن‌ها آراسته می‌شود، بدون آنکه حس خشکی مفرط داشته باشد.

چگونه باید از لباس‌های برند رالف لورن نگهداری کرد تا عمر بیشتری داشته باشند؟
بهتر است با آب سرد یا ولرم و شوینده ملایم شسته شوند و اتوکشی با حرارت متوسط انجام گیرد. اگر دستورالعمل خاصی در برچسب وجود دارد، دنبال‌کردن آن مانع خرابی پارچه و لوگو می‌شود.

چطور می‌توان از کلکسیون‌های جدید برند رالف لورن اطلاع پیدا کرد؟
معمولاً هر فصل مجموعه‌های تازه به فروشگاه‌ها می‌آیند. عضویت در خبرنامه آنلاین یا پیگیری شبکه‌های اجتماعی راه خوبی است تا از تخفیف‌ها و محصولات جدید باخبر شوید.

چرا برخی محصولات سفارشی برند رالف لورن قیمت بالاتری دارند؟
در صورت سفارش چاپ اختصاصی، نام دوزی‌شده یا تغییرات خاص، هزینه بیشتری اضافه می‌شود. این خدمات شخصی‌سازی به خریدار حسی منحصر‌به‌فرد و لوکس ارائه می‌کند.

چگونه دستبند یا اکسسوری‌های برند رالف لورن، پوشش زنانه را تکمیل می‌کنند ؟
اغلب طراحی مینیمال و رنگ‌های هماهنگ با لباس دارند. استفاده از یک دستبند چرمی ظریف یا گردنبند ساده با آرم رالف لورن، استایل کلی را هماهنگ و موقر می‌کند.

چرا عطرهای برند رالف لورن طرفداران خاص خود را دارند؟
رایحه‌های متنوع با رویکرد کلاسیک یا اسپرت عرضه شده و بسته‌بندی شیک دارند. این عطرها با هویت آمریکایی و لوکس برند همخوانی دارند و خاطره‌ای از یک سبک زندگی اصیل را القا می‌کنند.

چطور کفش‌های برند رالف لورن را در تیپ اسپرت-شیک می‌توان گنجاند؟
در صورت انتخاب کتانی یا کالج ساده با رنگ‌های خنثی، ترکیب آن با شلوار جین و پیراهن بدون طرح، حسی اسپرت و در عین حال کلاسیک به استایل می‌بخشد.

چگونه می‌توان پیراهن‌های زنانه برند رالف لورن را با اکسسوری‌های مینیمال ست کرد؟
اکثر این پیراهن‌ها طرح کمتری دارند. استفاده از کمربند چرمی باریک و یک کیف دستی کوچک همراه با صندل یا کفش پاشنه کوتاه، سادگی و لطافت را به شکل زنانه‌ای نمایان می‌کند.

چرا سبک پریپی آمریکایی در بسیاری از طرح‌های برند رالف لورن دیده می‌شود؟
این برند ریشه در فرهنگ کالج‌ها و ورزش چوگان آمریکایی دارد. طرح‌های پریپی با الگوهای چهارخانه یا یقه‌دار، بخشی از میراث این نام تجاری هستند و سبک زندگی اصیل آمریکایی را بازتاب می‌دهند.

چگونه می‌توان پوشاک بچه‌گانه برند رالف لورن را برای مهمانی یا روزمره استفاده کرد؟
لباس‌های کودکانه هم با همان رویکرد کلاسیک و کیفیت بالا تولید می‌شوند. اگرچه قیمت بالایی دارند، اما برای مهمانی‌های خانوادگی، ظاهری زیبا و منحصربه‌فرد به کودکان می‌دهند.

چطور می‌توان اصل‌بودن محصولات برند رالف لورن را تشخیص داد؟
کیفیت دوخت، برش تمیز و لوگوی ظریف و دقیق از نشانه‌های اصلی هستند. تهیه از فروشگاه‌های رسمی یا سایت‌های معتبر اطمینان‌بخش است و برچسب هولوگرام یا شماره سریال گاه در محصولات گران‌تر درج می‌شود.

چرا در چندین دهه، برند رالف لورن همچنان پرطرفدار باقی مانده است؟
تمرکز این برند روی کیفیت و طراحی کلاسیک بوده که هیچ‌گاه از مد خارج نمی‌شود. سازگاری با ترندهای روز بدون ازدست‌دادن هویت اصلی، سبب وفاداری نسل‌های مختلف شده است.

چگونه آژانس‌های مد و مجلات مشهور با برند رالف لورن همکاری دارند؟
این همکاری‌ها در معرفی کلکسیون‌های جدید، انتشار کمپین‌های تبلیغاتی و اسپانسری رویدادها اتفاق می‌افتد. از این طریق نام رالف لورن نزد علاقه‌مندان به فشن به‌طور مداوم تکرار می‌شود.

چطور می‌توان در استایل کژوال از برند رالف لورن الهام گرفت ؟
یک تیشرت یقه‌دار ساده یا یک هودی مینیمال همراه با شلوار جین و کفش کتانی، سبک رالف لورن را در قالبی کژوال بازتفسیر می‌کند. این روش هم راحت و هم آراسته دیده خواهد شد.