برند پرادا (Prada)

تاریخچه برند پرادا

تاریخچه برند پرادا به اوایل قرن گذشته بازمی‌ گردد. در سال 1913، “ماریو پرادا”، یک فروشگاه انحصاری در گالری ویتوریو امانوئل میلان باز کرد و مشغول فروختن کیف‌ های دستی، چمدان ‌های مسافرتی، کیف لوازم آرایشی، اکسسوری ‌های باسلیقه، جواهرات و سایر اقلام لوکس شد؛ سپس به لطف طراحی مبتکرانه کالاهایش که با استفاده از مواد اولیه ظریف و تکنیک‌ های پیچیده ارائه می شد، پرادا به سرعت به فروشگاه محبوب طبقه اشراف و اعضای خوش‌ سلیقۀ طبقۀ بورژوازی در اروپا تبدیل شد.

در سال 1919، پرادا به تامین‌ کننده رسمیِ خانواده سلطنتی ایتالیا تبدیل شد؛ از آن زمان، پرادا توانسته در لوگوی خود از نشان دودمان ساوی و طراحی طناب گره ‌دار استفاده کند.

بعد از گذشت چندین سال، نام برند پرادا  بیش از پیش شناخته شد و به پرستیژ و اعتباری بالا دست پیدا کرد. نقطۀ عطف برای گروه پرادا، در اواخر دهه 70 میلادی بود؛ زمانی که میوچی پرادا، نوه ماریو پرادا، با یک کارآفرین اهل توسکانی به نام پاتریزیو برتلی وارد شراکت شد تا خلاقیت را با هوش تجاری ترکیب کند و زمینه را برای گسترش بین ‌المللی برند خود آماده سازد.

پاتریزیو برتلی با معرفی یک مدل بیزینسی بر اساس کنترل مستقیم و داخلی بر همۀ فرایندها، و اعمال معیارهای کیفیِ سختگیرانه برای کل چرخۀ تولید، انقلابی  در بخش کالاهای لوکس به وجود آورد. استعداد خلاقانه میوچی پرادا به خاطر رویکرد مبتکرانه او، که از دیدگاه غیرمتداول او نسبت به جامعه الهام گرفته شده بود و به او این امکان را می ‌داد که ترندهای طراحی و مد تازه را پیش ‌بینی کند و حتی بر آن ها اثر بگذارد، توجهات بین ‌المللی را به سوی او جلب کرد.

پاتریزیو برتلی در سال 1977 ، اسپای آی پی آی را تاسیس کرد؛ جایی که منابع تولیدی را که در طول ده سال در صنعت کالاهای چرمی روی هم گذاشته بود، ارائه می‌ داد. در همان سال، اسپای آی پی آی، یک گواهی از سوی میوچی پرادا برای تولید انحصاری و توزیع کالاهای چرمی پرادا دریافت کرد. در سال‌ های بعدی، این دو کسب و کار خانوادگی به تدریج به یک گروه تکی ادغام شدند.

در سال 1983، خانواده Prada، فروشگاه دومش را در Via della Spiga میلان که جای بسیار شیک و معتبری است و یکی از مقاصد خرید کلیدی اروپا به شمار می‌ آید، افتتاح کرد. این فروشگاه، نمایشگاهی برای تصویر برند جدید پرادا بود که عناصر سنتی را با معماری مدرن و مبتکرانه پیوند زده بود و در نتیجه، انقلابی در خرده ‌فروشی لوکس ایجاد کرده و استانداردهای تازه‌ ای را وارد این عرصه می ‌کرد.

تغییر و تحولات برند پرادا در گذر تاریخ

در پاسخ به تحسین ‌های فزاینده در مورد محصولات پرادا، طیف کالاهای چرمی  گسترش داده شد و برای اولین بار، مجموعه کفش‌ های زنانۀ پرادا نیز در سال 1979 وارد بازار شد. اولین مجموعه پوشاک نیز در سال 1988 در میلان راه ‌اندازی شد. در همین زمان، فرایند بین ‌المللی ‌سازی هم شروع شد و اولین فروشگاه پرادا در نیویورک و مادرید و سپس در لندن ، پاریس و توکیو افتتاح شدند.

در سال 1993، پرادا برای اولین بار قدم به دنیای لباس ‌های مردانه گذاشت و اولین مجموعه پوشاک و کفش مردانه ‌اش را ارائه داد. در همان سال، الهام خلاقانه میوچی پرادا به ثبت یک برند جدید به اسم میو میو منتهی شد که مخصوص خانم‌ های سخت‌ پسند و باسلیقه بود که دوست داشتند جلوتر از ترندهای مد روز باشند. میو میو حالا پوشاک آماده، کیف دستی، ‌اکسسوری، کفش، عینک و عطر زنانه تولید می‌ کند که بخش بزرگی از فروش کل گروه را تشکیل می ‌دهد.

در سال 1993، میوچی پرادا و پاتریزیو برتلی، «میلانو پرادا آرت» را خلق کردند که بعدا به «فوندازیونه پرادا» تغییر نام داد تا علایق و شور خودشان در دنیای هنر و فرهنگ را دنبال کنند.

در سال 1997، پاتریزیو برتلی، یک تیم قایقرانی به اسم پرادا چلنج را سازماندهی کرد تا در کاپ قهرمانی امریکا 2000 به رقابت بپردازد و در همان سال طیف پوشاک فراغت خودش را هم راه ‌اندازی کرد که پوشاک «بینا روزا»‌(خط قرمز) هم در آن بود.

در سال 1999، گروه پرادا برند کلاسیک چرچس را که در سال 1873 در نورث همپتونِ انگلیس تاسیس شده بود خریداری کرد. این برند که در کفش‌ های دست‌ دوز و باکیفیت تخصص داشت، در سطح دنیا هم به عنوان نماد سنت بریتانیایی و زیباییِ پیچیده، شناخته‌ شده است.

در سال 2001، فروشگاه «اِپی‌ سنتر» پرادا که به وسیلۀ رِم کولهاس طراحی شده بود، در خیابان برادوِی نیوریوک افتتاح شد. این اولین فروشگاه از پروژه اپی ‌سنتر بود که هدفش ارائه تعریف جدیدی از مفهوم خرید بود و راه‌ های محرک برای تعامل با مشتری‌ ها را به بوته آزمایش می‌ گذاشت.
فروشگاه اپی ‌سنتر دوم در آیوآمای توکیو افتتاح شد و سومین فروشگاه هم در سال 2004 در رودئو درایوِ بورلی هیلز راه‌ اندازی شد. در طول همان سال، پرادا کار شو، یک برند کفش ایتالیایی که به خاطر موکازین ‌های مخصوص رانندگیِ انحصاری ‌اش در سراسر دنیا شناخته شده بود را تحت کنترل گرفت.

در سال 2003، پرادا وارد یک توافق با تولید کننده عینک ایتالیایی به نام لوکسوتیکا شد که در صنعت عینک‌ سازی دنیا پیشرو است. در سال 2012 در این توافق تجدیدنظر شد.
گروه لوکسوتیکا در حال حاضر عینک‌ های خود را تحت برند‌های پرادا و میومیو ارائه می ‌دهد؛ همچنین در سال 2003، این گروه با تولید کننده لوازم آرایشی اسپانیایی به نام گروه زیبایی و مدلِ پیوگ وارد شراکت شد و اولین عطر خود را با نام امبر در انتهای سال 2004 راهی بازار کرد.

در سال 2006، میومیو محل شوی فشن خود را به پاریس انتقال داد تا هویت برندش را به شکل بهتری نمایش دهد.

گوشی تلفن پرادا که شرکت ال جی آن را تولید کرده است، اولین تلفن همراه تاچ اسکرین دنیا به شمار می آید که در مارس سال 2007 معرفی شد. شراکت ال جی با پرادا با انتشار گوشی‌ های جدید در سال 2008 و 2011 به موفقیت ‌های بیشتری دست پیدا کرد.

در 24 ژوئن سال 2011، پرادا با موفقیت در فهرست هیئت اصلی بازار بورس هنگ کنگ جای گرفت.

در مارس سال 2014، ‌اسپای پرادا با دستیابی به کاربری آنجلو مارچسی، مالک شرکت شیرینی‌ سازی تاریخی مالتسی که در سال 1824 تاسیس شده بود، وارد صنعت غذا شد.

در سال 2015، گروه Prada و شرکت کوتی، اولین ادکلن میومیو را معرفی کردند. در سپتامبر همان سال، برند مارچسی با افتتاح یک شیرینی‌ فروشی در میلان وارد بازار شد.

سال 2016 ، شاهد سرمایه‌ گذاری ‌های صنعتی گسترده‌ ای در پرادا بود که به گشایش یک کارخانه کالاهای چرمی جدید و نوسازی 5 کارخانه در توسکانی و اوبریا منجر شد؛ به علاوه، اولین فاز ساخت مرکز تدارکات ‌جدید برای محصولات نهایی در توسکانی کامل شد.

رویدادهای مهم در برند پرادا

در سال 2017، یک برنامه طراحی جدید برای فروشگاه‌ های پرادا و میومیو تدوین و برنامۀ گسترده‌ ای از رویداد‌های ناگهانی راه ‌اندازی شد تا فعالیت‌ های خرده‌ فروشی بیشتر حمایت شود.

در سال 2018، گروه Prada دو رویداد مهم را به فشن شوهای میلان و پاریس خود اضافه کرد تا پیش‌ مجموعه ‌های خود را معرفی کند: ‌سفر کروز میومیو در هتل رجینا در پاریس و ریزورت پرادا در کارخانه پیانو، یعنی همان جایی که دفاتر گروه پرادا در منهتن جای دارند؛ رویداد دوم بر روی صفحات بزرگ میدان تایمز امریکا نماش داده شده بود؛ همچنین در سال 2018، پرادا به صورت رسمی ماجراجویی‌ های خود به عنوان اسپانسر عنوان و نمایش سی و ششمین کاپ قهرمانی امریکا و اسپانسر اصلی تیم لونا روزا را برعهده گرفت.
در انتها، میوچی پرادا جایزه دستاورد برجسته را از انجمن مد برتانیا برای کمک ‌های ارزنده ‌اش به خلاقیت و پیشبرد صنعت مد دریافت کرد.

حقایقی جالب درباره برند پرادا که نمی دانید

• برند Prada در ابتدا شرکتی ثبت کرد که هیچ زنی در آن نقش نداشته باشد؛ چرا که اعتقادی به حضور زنان در امور تجاری نداشت و این درحالی بود که  این شرکت توسط ماریو پرادا که خود یک زن بود تاسیس شد.
• برند Prada به دلیل لوگوی خود شهره نیست؛ بلکه این برند توسط خود افراد به دیگران شناخته می شود.
• به گفتۀ وال استریت، موفقیت کوله پشتی های نایلونی سیاه پرادا که به وسیلۀ میوچی پرادا طراحی شد، در سال 1980 او را جزء 30 زن برتر و قدرتمند جهان قرار داد.
• میوچی پارادا و پاتریزیو برتلی قبل از ازدواج، به مدت طولانی شرکای تجاری در این شرکت بودند.

• تلفن همراه Prada که توسط ال جی تولید شد، اولین تلفن لمسی بود که 6 ماه قبل از آیفون به بازار ارائه شد.
• میوچی جزء معدود طراحانی است ذهن تقلیدکننده ای ندارد. از نظر او، کپی در طراحی، او را در این صنعت ایمن نگاه نمی دارد.
• بیشتر طراحان لباس دنیا، از ابتدا حرفه شان را مد قرار داده ند؛ اما میوچی پرادا پیش از آنکه در سال 1978 میراث معتبر خانوادگی خود را در دست بگیرد، با مدرک دکترا در رشتۀ سیاسی از دانشگاه فارق التحصیل می شود و 5 سال نیز در حرفه ای سیاسی مشغول به کار می شود.
• نگاه میوچی به صنعت مد ، نگاه بسیار ظریف و جالبی است. با اینکه او عاشق مد است، اما اعتقاد دارد که صنعت مد نباید بر زندگی افراد حاکم باشد؛ بلکه تنها باید نقش سرگرم کنندگی را در زندگی آن ها بازی کند.

آشنایی با برند فندی Fendi