روانشناسی رنگ ها در مد و فشن

در مورد اهمیت روانشناسی رنگ ها در مد و فشن چه می دانید؟ احساسات می ‌توانند بر رنگ‌ هایی که برای لباس‌ هایمان انتخاب می کنیم، تاثیر بگذارند؛ از سوی دیگر، رنگ لباس می تواند احساسات ما را تغییر دهد و این یک رابطه‌ دوسویه است. 85 درصد از مصرف ‌کنندگان بر این باورند که هنگام خرید یک محصول، رنگ، یکی از عوامل اصلی انتخاب است.

تنها 90 ثانیه طول می‌کشد تا یک محصول بتواند خود را در ذهن خریدار جا بدهد؛ بنابراین، طراحان لباس و مد باید به این نکته توجه داشته باشند و از تاثیر رنگ­ شناسی در طراحی لباس آگاه باشند. در این مقاله از تصویرگران پویااندیش به بررسی رنگ ها و اثرات آن ها بر روحیه افراد پرداخته ایم.

روانشناسی رنگ ها در مد و استایل

چهار رنگ اصلی روانشناختی – قرمز، آبی، زرد و سبز – به ترتیب مربوط به بدن، ذهن، احساسات و تعادل اساسی بین این سه است. آنچه در ادامه می ‌خوانید، خواص روانی یازده رنگ اصلی هستند که می ‌توانید آن ها را در طراحی لباس به کار ببندید و از اثرات مثبت رنگ ‌ها در طراحی‌ های خود، نهایت استفاده را ببرید.

روانشناسی رنگ قرمز

رنگ قرمز، به خاصر دارا بودن طولانی‌ ترین طول موج در میان رنگ‌ ها، یک رنگ غالب است. این رنگ به اصل مردانگی مربوط می ‌شود و می ‌تواند غریزه «مبارزه یا فرار» را در افراد فعال کند. قرمز خالص ‌ترین رنگ است، اما ظرافت خاصی در خود ندارد.

این رنگ محرک و سرزنده است و نشان از صمیمت دارد. در عین حال، می ‌توان آن را رنگی سخت‌گیرانه و پرخاشگر تلقی کرد. به هنگام طراحی لباس، وقتی می ‌خواهید جلوه‌ ای در لباس‌ های خود ایجاد کنید که ترکیبی از قدرت و صمیمت را منتقل کند، از قرمز بهره بگیرید.

اگرچه از نظر فنی چندان هم دقیق نیست، اما رنگ قرمز این ویژگی را دارد که اشیا را نزدیک ‌تر از آنچه هستند نشان می ‌دهد و بنابراین توجه دیگران را زودتر به خود جلب می ‌کند. اصلا به همین خاطر هم هست که از آن در چراغ‌ های راهنمایی در سراسر جهان استفاده می ‌شود.تأثیر این رنگ فیزیکی است و ما را تحریک می ‌کند و ضربان قلب را افزایش می ‌دهد؛ در نتیجه، این تصور را ایجاد می ‌کند که زمان سریع تر از آنچه که هست می‌گذرد.

وقتی می ‌خواهید لباسی طراحی کنید که دیگران را تحت تأثیر قرار دهد، از رنگ شور و قدرت، یعنی رنگ قرمز، استفاده کنید. رنگ قرمز روشن توجه دیگران را به خود جلب می کند و مردم این رنگ را با انرژی، حرکت و هیجان مرتبط می ‌دانند.

آبی

آبی، رنگِ‌ آرامش ‌بخش ذهن است. به جای اینکه مانند رنگ قرمز واکنش فیزیکی ایجاد کند، تأثیر روانی بر بیننده دارد. رنگ‌ های آبی تیره باعث ایجاد تفکر روشن و رنگ‌ های آبی روشن ‌تر و ملایم، ذهن را آرام و به تمرکز ما کمک می کنند. این رنگ، رنگ ارتباطات آشکار و بدیهی است. به نظر می ‌رسد آبی رنگ مورد علاقه جهان است؛ با این حال، ممکن است احساس سردی، بی ‌احساسی و صمیمی بودن را هم در خود داشته باشد.

آبی بهترین رنگ برای مصاحبه است، زیرا اعتماد به نفس و اطمینان‌ پذیری را به همراه دارد؛ بنابراین، حین طراحی لباس کار و رسمی، باید رنگ‌ های آبی و سرمه ‌ای را به خاطر داشت. دانشگاه بریتیش کلمبیا در مورد تأثیر رنگ‌ ها مطالعه‌ ای انجام داد و به این نتیجه رسید که سایه‌ های تیره رنگ آبی، آرامش ‌بخش هستند. رنگ آبی اغلب با هوش، اعتماد، کارآمدی و آرامش همراه است.

روانشناسی رنگ زرد

طول موج رنگ زرد، طولانی و از نظر احساسی محرک است. زرد از نظر روانشناسی، فعال ‌ترین رنگ است. این رنگ می ‌تواند روحیه و عزت نفس ما را بالا ببرد. این رنگ، رنگ اعتماد به نفس و خوش‌ بینی است. البته هنگام طراحی مد این نکته را هم مد نظر داشته باشید که استفاده بیش از حد از رنگ زرد یا به کا بردن رنگ اشتباه می ‌تواند اعتماد به نفس را کاهش داده و ترس و اضطراب را افزایش دهد.

رنگ زرد نشان‌دهنده شادی و خنده است. مطالعات نشان می ‌دهد که رنگ زرد تولید سروتونین در مغز را افزایش می دهد، متابولیسم را تسریع می ‌کند و روحیه شما را بالا می ‌برد. این رنگ باعث افزایش تمرکز و توجه می ‌شود؛ بنابراین، اغلب در سایت‌ های تبلیغاتی و علائم جاده‌ ای از این رنگ استفاده می ‌شود.کارشناسان می‌گویند که سایه‌ های مختلف رنگ زرد معمولاً توسط افراد فعال، خلاق، رویاپردازان و ماجراجویانی که آماده کاوش و فتح هستند، پوشیده می ‌شود.

سبز

رنگ سبز برای چشم خوشایند و دلچسب است؛ نیازی به اصلاح و دستکاری ندارد، بنابراین رنگی آرامش‌ بخش است. این رنگ در مرکز طیف رنگی قرار گرفته است، رنگ تعادل است که یک ویژگی اساسی برای آن به شمار می ‌رود. هنگامی که مقدار زیادی رنگ سبز در اطراف ما وجود داشته باشد، به این معنی است که آب به وفور وجود دارد و این یعنی فراوانی و برکت. بنابراین، رنگ سبز در وهله اول یک رنگ اطمینان‌بخش است؛از طرف دیگر، می ‌تواند نشان ‌دهنده رکود باشد و در صورت ‌استفاده نامناسب، ملایم و خسته کننده تلقی می ‌شود.

رنگ سبز می ‌تواند روحیه خوبی برای شما ایجاد و محیط اطراف را تقویت کند. ذات دلپذیر رنگ سبز از رابطه آن با طبیعت ناشی می ‌شود که آرامش و رضایت را به ارمغان می ‌آورد؛ بنابراین یک طراح لباس باید برای نمایش دادن تعادل و وفور در طراحی‌ های خود، از رنگ سبز استفاده کند. افرادی که رنگ سبزِ ‌غیرمعمول می ‌پوشند، یک زندگی فعال و عمومی دارند. آن ها معمولا افرادی مراقب و مهربان هستند.

روانشناسی رنگ بنفش

کوتاه ‌ترین طول موج مربوط به رنگ بنفش است. این رنگ آگاهی را به سطح بالاتری از تفکر، به حوزه‌ های معنویت می ‌رساند. رنگ بنفش بسیار درون‌گرا است و تفکر و مدیتیشن عمیق را در افراد تشویق می ‌کند. این  رنگ همیشه خاص و ویژه بوده و با کیفیت بالا در ارتباط است. از آنجا که آخرین طول موج قابل ‌مشاهده قبل از اشعه ماوراء بنفش است، با زمان و مکان و کیهان نیز مرتبط است.

البته اگر می ‌خواهید یک طراح لباس ماهر و زبده شوید، باید به خاطر داشته باشید که استفاده زیاد از رنگ بنفش در طراحی لباس می ‌تواند درون‌ نگری بیش از حد را تشویق کند. استفاده اشتباه از بنفش می ‌تواند سریع تر از سایر رنگ‌ های این طیف، حس ارزان و ناچیزبودن را ایجاد کند، پس مراقب باشید که طراحی‌ های باارزش خود را با انتخاب رنگ اشتباه خراب نکنید!

در گذشته، رنگ بنفش اغلب نمایانگر سلطنت و اشرافیت بود. این رنگ نشان ‌دهنده پیچیدگی، ثروت و تجمل است. کلئوپاترا، دیوانه رنگ بنفش بود. در آن زمان، تنها افراد ثروتمند می توانستند رنگ بنفش بپوشند. امروزه افرادی که رنگ بنفش می ‌پوشند، افرادی خلاق و بصیر هستند و عشق ذاتی به هنر دارند. عاشقان رنگ بنفش، احساساتی و حساس، رویاپرداز، پرشور و عاشق عرفان هستند.

نارنجی

نارنجی ترکیبی از رنگ‌ های قرمز و زرد است. نارنجی از نظر جسمی و روحی محرک است. این امر ذهن ما را بر کسب آسایش جسمی-(غذا، گرما، سرپناه) و احساسات متمرکز می ‌کند. این رنگ «سرگرم‌کننده» است. البته در حین طراحی لباس توجه داشته باشید که این رنگ در جنبه منفی می ‌تواند بر عکس باشد، یعنی محرومیت که احتمالاً وقتی در طراحی لباس از نارنجی گرم همراه با مشکی استفاده می ‌شود، چنین حسی را به مخاطب القا می ‌کند.

علاوه بر این، استفاده از رنگِ بیش از حد نارنجی در لباس می ‌تواند احساس بیهودگی و فقدان ارزش‌ های فکری جدی را به همراه داشته باشد. نارنجی فضای مناسبی را برای طراحی لباس‌ های مخصوص تفریح و مهمانی فراهم می‌کند. این رنگ یک رنگ خلاق، گرم، شاد و جذاب است. کسانی که دوست دارند نارنجی بپوشند، افرادی خوش ‌بین، پرانرژی و شاد، و همیشه مشتاق تغییر هستند. اگرچه آن ها زیاد ریسک می‌کنند، افرادی بلندپرواز و محتاط اند!

روانشناسی رنگ صورتی

با توجه به اینکه رنگ صورتی در واقع از رنگ قرمز گرفته شده است، از نظر جسمی بر ما تأثیر می‌گذارد؛ اما به جای آنکه یک اثر تحریک‌کننده داشته باشد، دارای اثر آرامش ‌بخشی است. رنگ صورتی از نظر روانشناسی رنگِ‌ قابل ‌توجهی است. این رنگ نماینده اصل زنانه و بقای گونه‌ هاست. صورتی یک رنگ تغذیه‌کننده است؛ اما مقدار بیش از حد صورتی در طراحی لباس می ‌تواند از نظر فیزیکی خسته‌کننده باشد.

رنگ صورتی روشن اغلب به دختر عاشق نسبت داده می ‌شود و همچنین ممکن است در کمد لباس کودکان و اسباب ‌بازی‌ های دخترانه هم دیده شود. برای زنان بالغ، سایه‌ های ملایم ‌تر و ظریف ‌تر صورتی، جذابیت بیشتری دارند و نشان ‌دهنده زنانگی هستند.

پس در طراحی لباس برای خانم‌ ها، باید توجه داشت که از کدام سایه‌ های رنگ صورتی استفاده کرد. تصور می ‌شود که صورتی، رنگی آرام‌، گرم و زنانه است و یکی از قوی ‌ترین آرام‌بخش‌ ها به شمار می ‌رود. در برخی از زندان‌ ها، دیوارها به رنگ صورتی رنگ ‌آمیزی می ‌شوند تا سطح خشونت را کاهش دهند!

به گفته روانشناسان، افرادی که عاشق رنگ صورتی هستند، افرادی عاشق و خوش ‌بین هستند. آن ها مهربانی و راحتی را بیش از هر چیز دیگری دوست می ‌دارند.

خاکستری

خاکستری تنها رنگی است که هیچ ویژگی روانی مستقیمی ندارد. این رنگ در اصل یک رنگ سرکوب‌ کننده است. خاکستری در واقع فقدانِ رنگ است و این فقدان امری افسرده‌کننده است. وقتی جهان ما خاکستری می ‌شود، ما به طور غریزی درون‌گرا می ‌شویم؛ اما اینجاست که کار یک طراح مد در انتخاب رنگ می ‌تواند به کمکان بیاید.

اگر از سایه‌ های دقیق رنگ خاکستری در طراحی لباس استفاده شود، این رنگ بر سایر رنگ‌ هایی که همراه با آن در طراحی استفاده شده است، تأثیرِ زنده کننده دارد. البته توجه داشته باشید که استفاده بیش از حد از رنگ خاکستری، نشان‌ دهنده عدم اعتماد به نفس و ترس از قرار گرفتن در معرض آن است. وقتی فردی لباس تماما خاکستری می ‌پوشد، معمولاً به این معنی است که می ‌خواهد نامرئی بماند و بقیه به او نزدیک نشوند.

خاکستری و سایه‌ های آن نمادی از آرامش و بلوغ هستند. بسیاری از مردان میانسال کت و شلوار خاکستری می ‌پوشند، در حالی که زنان در سنین بالاتر لباس‌ های خاکستری می ‌پوشند. خاکستری یک رنگ خنثی است و به همین دلیل توصیف شخصی که آن را می ‌پوشد کمی دشوار است.

سیاه

مشکی ترکیب تمام رنگ‌ هاست و خواص آن ها را هم کاملاً جذب خود کرده است؛ بنابراین پیامدهای روانی این رنگ قابل ‌توجه است. رنگ سیاه موانع محافظتی ایجاد می ‌کند و تمام انرژی را که به سمت شما می ‌آید، جذب می‌کند و شخصیت شما را کاملا دربرمی ‌گیرد. رنگ سیاه در اصل عدم وجود نور است، طول موجی منعکس نمی‌کند و می ‌تواند تهدیدآمیز باشد؛ درست همان طور که برخی از مردم از تاریکی می ‌ترسند.

هنگام طراحی لباس توجه داشته باشید که رنگ سیاه، وضوح مطلق را بیان می ‌کند، بدون هیچ ‌گونه ظرافت و ظریف‌کاری. این امر پیچیدگی و برتری بی‌ نظیری را به تصویر می ‌کشد و به ویژه در ترکیب با رنگ سفید، می ‌تواند یک طراحی مد فوق ‌العاده در اختیار شما قرار دهد. رنگ مشکی شما را سنگین و جدی نشان می ‌دهد.

کارن هالر، متخصص مد و استایل می گوید: طبق تحقیقات انجام‌ شده در زمینه روانشناسی، رنگ سیاه به عنوان شاخصی از اعتبار، قدرت، جدیت و هوش شناخته می ‌شود؛ بنابراین در بسیاری از دانشگاه‌ های اروپا، لباس فارغ التحصیلی به رنگ سیاه است. افرادی که ترجیح می دهند لباس مشکی بپوشند، افرادی بلندپرواز، هدفمند، اما حساس هستند. آن ها احساسی هستند، اگرچه اغلب سعی می‌کنند آن را پنهان کنند.

روانشناسی رنگ سفید

همان طور که رنگ سیاه به طور کامل نور را جذب می ‌کند، رنگ سفید بازتاب کامل نور است. در واقع، این رنگ نیروی کامل طیف را در چشم ما منعکس می ‌کند؛ بنابراین، این رنگ موانعی را هم در بیننده ایجاد می ‌کند، اما متفاوت از رنگ سیاه، و اغلب نگاه کردن به آن با کمی تنش همراه است.

وقتی کسی یک لباس سفید می ‌پوشد، این پیام را می ‌دهد: «به من دست نزن!» رنگ سفید نشانه خلوص است و مانند سیاه، سازش‌ناپذیر است. این رنگ تمیز، بهداشتی و عقیم است. از نظر بصری‌، رنگ سفید درک فضا را افزایش می ‌دهد. رنگ سفید نماد آزادی، پاکی، بی‌گناهی و سادگی است. به همین دلیل است که بسیاری از مردم هنگام شروع یک سفر جدید در زندگی خود تصمیم می‌گیرند چیزی به رنگ سفید بخرند.

رنگ سفید افراد قابل‌اعتمادی را که عاشق آزادی هستند و به زندگی خوشبین اند، جذب می‌کند. این افراد در هر کاری که انجام می ‌دهند ظریف و منظم هستند، از آغاز جدید خوششان می ‌آید و برای رسیدن به کمال، تلاش می ‌کنند. بسیاری از تیپ‌ های شخصیتی سفید می ‌پوشند. این رنگ بی ‌طرف است و به ندرت دیگران را دفع می ‌کند.

رنگ قهوه‌ ای

رنگ قهوه ‌ای مخلوطی از قرمز و زرد و درصد زیادی از رنگ مشکی است؛ در نتیجه‌، این رنگ همان جدیت رنگ سیاه را دارد، اما گرم‌ تر و ملایم ‌تر است. این رنگ عناصر و خواص رنگ‌ های قرمز و زرد را هم در خود دارد. قهوه ‌ای اغلب با زمین و پادشاهی طبیعی در ارتباط است. قهوه ‌ای رنگی قوی و قابل‌ اعتماد است.

رنگ قهوه‌ ای، رنگ زمین است؛ بنابراین، قابلیت اطمینان‌، قدرت و ثبات را به تصویر می‌کشد، چیزی که باید حین طراحی لباس همواره به آن توجه داشت. این‌گونه است که دیگران از افرادی که اغلب سایه‌ های رنگ قهوه ‌ای می ‌پوشند حمایت می ‌کنند. افرادی که رنگ قهوه‌ ای می ‌پوشند محافظه ‌کار هستند، به بزرگان خود احترام می ‌گذارند و در همه چیز به دنبال آرامش‌، ثبات و قدرت هستند.